原標題：供需兩端協同發力首發經濟強勢崛起

來源：中國商報

原標題：供需兩端協同發力首發經濟強勢崛起

來源：中國商報

本報記者 陳晴

今年的政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。如何挖掘消費新動能成為經濟領域的關鍵議題，而首發經濟在眾多經濟熱詞中備受矚目。作為首店經濟的拓展與延伸，首發經濟正逐步成長為當下經濟增長的新亮點和提振消費的強勁引擎，深刻影響著經濟發展格局。

首發經濟成績卓著

在春晚扭秧歌的人形機器人，首發開售“一機難求”；國際品牌美妝在西子湖畔舉辦線下首發快閃活動，成為年輕人熱門打卡地……當前，以新產品、新業態、新模式為特點的首發經濟正強勢崛起。

首發經濟，是企業發布新產品和推出新業態、新模式、新服務、新技術以及開設首店等一系列經濟活動的總和。從產品或服務的首次亮相、首次展示，到首次落地開設實體門店，再到首次設立研發中心直至企業總部，首發經濟幾乎覆蓋了企業從萌芽到壯大的鏈式發展全流程，宛如一條紐帶，串聯起企業發展的各個關鍵節點。

東華大學管理學院應用經濟系教授王宏表示，近年來，首發經濟在推動經濟高質量發展方面成績卓著。以新能源汽車行業為例，某品牌在上海首發新款車型，僅一周時間訂單量就突破了5000輛，展現出首發經濟強大的市場活力。在全國范圍內，5G技術的首發應用有力地推動了通信產業鏈的升級，促使5G手機、智能穿戴設備等新產品不斷涌現，帶動了消費電子產業的繁榮發展。首發經濟不僅能夠助力單一產業實現飛躍，更通過產業鏈的輻射效應，帶動上下游相關行業協同共進，形成經濟發展的良性循環，讓整個經濟生態更加活躍。

此外，首發經濟正引領著消費模式的創新變革。隨著消費者對個性化、定制化產品和服務的需求日益增長，首發經濟愈發注重消費者的參與感和體驗感。借助線上線下融合的創新模式，消費者能夠在首發活動中與企業實時互動，甚至參與產品的設計和改進環節。這種深度參與不僅滿足了消費者個性化需求，更能有效提升消費者的滿意度，讓消費者從產品的被動接受者轉變為主動參與者，重新定義消費關系。

政府工作報告提出，制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。而增加優質供給，是增強消費意愿、激發消費潛能的關鍵一招。首發經濟以高質量新供給創造新需求，有望成為市場新亮點。全國人大代表、清華大學國家金融研究院院長田軒認為，我國首發經濟從點到面、由量到質，以其獨特的創新內涵，逐漸成為增加有效供給的重要力量。

激活城市發展新動能

如今，首發經濟已成為多地激活消費動力、激發創新和開放活力，乃至拉動產業發展的熱詞。它不僅是一種商業現象，更是城市經濟發展的新驅動力，為城市注入了新的生機與活力。

作為大悅城控股布局福建的首發項目，廈門大悅城成功引進200多家品牌商戶，其中70%以上為福建首店、廈門首店或區域首店。這些首店的入駐，不僅豐富了當地的商業業態，更吸引了大量客流，成為拉動消費的重要力量。可以說，布局首發經濟已成為各大商圈吸引消費者、促進消費增長的重要策略。

2024年12月底開業的廣州塔廣場同樣以首發經濟為著力點，引入85家城市及區域首店、城市旗艦店、概念店級別的店鋪，涵蓋高端餐飲、生活體驗、都市劇場等多元商業業態。同時，廣州塔廣場突出“時尚+科技+美食+娛樂”的特色，打造全新的消費場景，精準滿足當下消費者多元、個性、情緒化的新消費需求，成為城市消費新地標。

日前，在山東省商務廳指導下，“2025齊魯服務消費節暨齊魯首發經濟平臺上線”活動舉辦。齊魯首發經濟平臺融合“首店、首發、首展、首秀”四大場景，借助“媒體+政務+商業”三重賦能，構建起“1+3+N”媒體內容矩陣，形成從“政策精準解讀—品牌全域曝光—消費長效轉化”的全周期服務體系，為首發經濟在山東的發展提供了有力支撐。

業內人士普遍認為，當下的首發經濟已不再局限于簡單的商業活動，它正推動著產業鏈與消費鏈深度融合。通過首發經濟，企業能夠更好地把握市場需求，優化產品和服務，實現產業鏈的協同發展；消費者則能夠享受到更加優質、多元的消費體驗，進一步促進消費升級。

全國人大代表、鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻表示，各地應因地制宜發展首發經濟，立足國內龐大的內需體系，構建具有完整性、先進性、安全性的現代化產業體系。這不僅能為傳統產業的改造升級開辟新空間，也能為新興產業、未來產業的培育創造有利條件，實現產業的迭代升級和經濟的可持續發展。

亟須各方協同發力

盡管首發經濟呈現出蓬勃發展態勢，但也存在一些不容忽視的問題。比如，許多首發活動目前僅停留在“一次性”階段，缺乏長期有效的運營機制。一些首店在開業初期憑借新鮮感吸引了大量客流，但后續產品創新不足或服務質量未能跟上，逐漸失去市場競爭力，難以維持長久的吸引力。

田軒提出，各方需協同發力，推動首發經濟從“網紅”轉變為“長紅”，實現供給和需求在更高水平上的動態平衡。具體而言，要以創新鏈突破關鍵技術卡點，以產業鏈協同完善供給網絡，以生態鏈培育營造更優創新環境，以安全鏈防范各類風險，堅守首發經濟“新”的內核，深耕“質”的厚度，讓首發經濟持續為高質量發展注入澎湃動力。

全國人大代表、四川天府銀行董事長黃毅強調，發展首發經濟離不開金融的精準支持。要聚焦“首店、首展、首秀、首企”等創新業態，積極構建金融支撐體系，通過推出專項金融產品、推廣線上便捷服務、加大數字風控應用等措施，為首發經濟提供多層次、全方位的金融服務支持，助力首發經濟茁壯成長。

此外，首發經濟高度依賴創新和知識產權保護。王臻認為，知識產權是國貨崛起的堅實后盾，它為國貨品牌賦予了創新的活力，眾多品牌在知識產權的保護下，從衣食住行到大國重器，在不同領域提升了國人的生活品質，為中國經濟發展貢獻力量。然而，王臻在調研中發現，中國品牌在知識產權領域仍面臨諸多挑戰，針對名牌的侵權行為時有發生，損害了品牌的創新積極性和市場競爭力。

基于此，王臻提出三點建議：一是從法治層面強化知識產權保護力度，進一步明確和完善相關法律行政部門的自由裁量權和法規細則，讓法律成為保護知識產權的有力武器；二是加大宣傳教育力度，提高公眾對保護知識產權重要性的認識，營造全社會尊重知識產權的良好氛圍，為品牌創新提供堅實的社會基礎；三是強化平臺主體責任，將線下和線上銷售平臺全部納入治理范圍，加快信用記錄共建共享共用的步伐，構建完善的平臺誠信機制，從源頭上遏制侵權行為發生。

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