原標題：文博場館成城市旅游新地標

來源：人民日報海外版

原標題：文博場館成城市旅游新地標

來源：人民日報海外版

2025年國際博物館日，多家博物館舉辦豐富多彩的活動，吸引眾多市民和游客。近年來，“網(wǎng)紅”博物館、“網(wǎng)紅”文物頻頻涌現(xiàn)，文博場館地標效應凸顯，成為城市旅游的新名片，越來越多的人“為一座博物館奔赴一座城”。

“文博游”產(chǎn)品熱度高

“現(xiàn)在來北京的游客，無論是跟團游還是自由行，中國國家博物館是必游之處，除了閉館日，幾乎每天都是人山人海。”多家旅行社的負責人告訴記者。

文博場館受到各年齡段游客喜愛，不僅是年輕人熱衷的“打卡地”，也是親子家庭寓教于樂的首選。途牛旅游網(wǎng)最新統(tǒng)計顯示：今年以來，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、中國大運河博物館的游客人氣最高。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示：今年以來，“博物館”搜索量同比增長近500%，中國大運河博物館、中國電影博物館的搜索量增長均超900%，青島啤酒博物館的搜索量增長超470%。一些特色博物館尤其受到00后年輕游客喜愛。

馬蜂窩相關(guān)負責人介紹，湖北省博物館、南昌漢代海昏侯國遺址博物館、洛陽博物館、蘇州博物館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館等預訂增長快。近期在社交網(wǎng)絡上爆紅的洛陽博物館文物“牽手女陶俑”，吸引許多女性游客結(jié)伴前往打卡，帶動洛陽博物館熱度增長91%。

與文博場館相關(guān)的跟團游、自駕游等產(chǎn)品備受青睞。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“故宮—景山公園”“南京總統(tǒng)府—大報恩寺—夫子廟”“成都大熊貓繁育研究基地—三星堆”“兵馬俑—華清宮—驪山”“岳麓書院—橘子洲—湖南博物院”等一日跟團游產(chǎn)品預訂熱度增長顯著。

特色主題館受青睞

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、西安碑林博物館、重慶中國三峽博物館、陜西考古博物館、中國絲綢博物館、南京城墻博物館、洛陽古墓博物館、寶雞青銅器博物館、南京中國科舉博物館、西安秦磚漢瓦博物館等特色主題博物館熱度增長顯著，成為“文博游”的新潮流。

攜程景點玩樂數(shù)據(jù)顯示，越來越多游客將眼光放在小眾寶藏博物館。去年，三線及以下城市的博物館訂單量占比達三成，同比增加7%。濰坊風箏博物館去年訂單量同比增長超過6倍，青海藏文化博物院去年訂單量同比增長208%。自貢恐龍博物館是世界著名的恐龍化石博物館之一，展示大量恐龍化石及相關(guān)研究成果，其獨特的主題展覽每年吸引大量游客。

景德鎮(zhèn)是中國“瓷都”，游客體驗陶瓷文化最好的方式就是走進博物館。近年來景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館和古窯民俗博覽區(qū)吸引了大量游客。這些博物館不僅展示了陶瓷的歷史、藝術(shù)價值和制作工藝，還通過互動體驗等方式，令游客深入了解陶瓷文化。博物館已成為景德鎮(zhèn)文化旅游的地標，還帶動當?shù)厥止に嚻蜂N售、民宿和餐飲業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家分析，特色主題博物館成為旅游熱點的原因包括主題貼近生活，展覽視角新穎，參觀環(huán)境舒適，與地方文化深度融合，創(chuàng)新“博物館+”模式，滿足游客個性化需求等。同時，借助社交平臺，這些博物館的影響力得以進一步擴大。

創(chuàng)新激活“流量密碼”

“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行……”國際博物館日當天，PICO沉浸式VR大空間探索體驗項目《遇見東坡》在海南省博物館與游客見面。人們戴上VR裝置，在300平方米空間內(nèi)，走進眉山、西湖、密州、黃州、赤壁、惠州、海南等多個場景，與蘇東坡的虛擬形象一同體驗做東坡肉、東坡躬耕、把酒言歡、泛舟赤壁、嶺南食荔枝等，見證他的跌宕人生。

近年來，各地博物館積極創(chuàng)新，不斷探索新穎且符合游客多元需求的展示方式和體驗形式。不少博物館推出數(shù)字文物、機器人講解、沉浸式展演、劇本游、DIY文創(chuàng)、角色扮演等新體驗，讓那些原本只能靜態(tài)觀賞的文物變得鮮活起來，有助于游客深刻理解文物背后的歷史故事。

此外，短視頻、網(wǎng)絡直播以及內(nèi)容種草等社交式傳播為博物館吸引游客開辟了新途徑。一件獨特的文物、一個有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品或是一條爆火的用戶分享，都有可能成為博物館走紅的“流量密碼”。如景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的陶瓷雕塑“無語菩薩”，因其獨特的表情和姿態(tài)在網(wǎng)絡上迅速走紅；刻有“劉德華”字樣的城墻磚，吸引了不少游客去南京城墻博物館打卡；甘肅省博物館推出的銅奔馬文創(chuàng)“綠馬跳跳”和“綠馬奔奔”，以“丑萌”的形象成為年輕人喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

越來越多年輕人習慣在直播間學習文博知識、購買文創(chuàng)產(chǎn)品。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年，博物館文創(chuàng)的搜索量比去年同期增長126%。近期，抖音、中國文物報社聯(lián)動百家博物館推出“國潮奇妙物語”活動，博物館開啟直播，介紹歷史文化和珍貴藏品，推薦特色文創(chuàng)產(chǎn)品。線上展示和銷售眾多趣味十足的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，抖音電商攜手北京古代建筑博物館、甘肅省博物館、明十三陵博物館、重慶中國三峽博物館、洛陽博物館推出的天宮藻井冰箱貼、馬踏飛燕玩偶等多種聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品頗受游客喜愛。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。