原標(biāo)題：山東：戶外運(yùn)動玩出“大產(chǎn)業(yè)”

來源：人民日報(bào)海外版

原標(biāo)題：山東：戶外運(yùn)動玩出“大產(chǎn)業(yè)”

來源：人民日報(bào)海外版

騎上越野摩托體驗(yàn)風(fēng)馳電掣，舉起釣竿感受大魚上鉤的快樂，將飛盤投入相應(yīng)得分區(qū)檢驗(yàn)自己的投擲準(zhǔn)度……日前在山東威海舉行的2025山東省戶外體育運(yùn)動嘉年華上，宜人的自然環(huán)境和豐富多彩的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓與會來賓和市民游客印象深刻。

在嘉年華活動所在地里口山風(fēng)景區(qū)，記者還遇到了參加“好運(yùn)山東”威海千里山海徒步邀請賽的近300名參賽選手。他們沿著山路攀登。“沿途的風(fēng)景很美，大家情緒高漲。這次比賽既體現(xiàn)了威海全民健身的濃厚氛圍，也提升了整個(gè)景區(qū)的知名度，拉動了旅游。希望以后能有更多這樣的比賽，有更多人參與進(jìn)來。”參賽選手、威海市民齊玉波說。

戶外體育運(yùn)動嘉年華和徒步邀請賽等賽事和活動，都是近日山東省首屆戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會的組成部分。本次大會將持續(xù)至6月15日，旨在踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，探索行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型路徑，著力釋放賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前戶外運(yùn)動前景廣闊，正逐漸成為引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。“大眾消費(fèi)需求的增加和對生活品質(zhì)的更高要求，帶動體育消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境，都在為體育活動提供新場景。”國家體育總局體育器材裝備中心主任于建勇說。

山東體育學(xué)院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀認(rèn)為，越來越多的戶外賽事和活動通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、豐富體驗(yàn)感等，從傳統(tǒng)競技向全民參與轉(zhuǎn)變，吸引力和競爭力不斷增強(qiáng)，市場影響力和商業(yè)價(jià)值也在進(jìn)一步提升。“消費(fèi)者對戶外運(yùn)動與品牌賽事的消費(fèi)，不僅是對運(yùn)動本身的熱愛，更是對文化、體驗(yàn)、社交與身份認(rèn)同的追求，背后是消費(fèi)升級與精神需求的轉(zhuǎn)變。”

據(jù)介紹，截至2025年4月底，山東省注冊的戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)超過1萬家，各類戶外運(yùn)動協(xié)會及俱樂部逾3600家，參與戶外運(yùn)動人數(shù)超3000萬人。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)已成為全民健身提檔升級的核心載體、體育產(chǎn)業(yè)破局蝶變的關(guān)鍵引擎、區(qū)域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的創(chuàng)新增長極。

大會期間，山東省首家戶外運(yùn)動驛站（旗艦站）在威海酷艇小鎮(zhèn)揭牌，該驛站除了為戶外運(yùn)動愛好者和市民游客提供全方位服務(wù)外，還展示了多種多樣的戶外運(yùn)動裝備。“驛站集成智慧導(dǎo)覽、應(yīng)急救援、裝備共享等12項(xiàng)核心功能，采用‘驛站+賽事+消費(fèi)’融合運(yùn)營模式，將進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)氐膽敉膺\(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”山東省體育局副局長欒風(fēng)巖說。

據(jù)欒風(fēng)巖介紹，山東相關(guān)部門將以建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地為抓手，依托山海資源稟賦和文化底蘊(yùn)，打造可持續(xù)的戶外運(yùn)動綠色發(fā)展模式。同時(shí)深化“體育+”戰(zhàn)略，推動體育與旅游、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)揮體育的多元價(jià)值功能。

（據(jù)新華社濟(jì)南電 記者張武岳）

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