新華社舊金山２月２０日電 記者手記：傳情達(dá)意，歷久彌新——美國(guó)的賀卡文化

新華社記者吳曉凌

在中國(guó)，近年來(lái)微信拜年日益流行，賀卡顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)。但在太平洋彼岸的美國(guó)，人們?nèi)韵矚g用賀卡互致問(wèn)候和祝福。

僅在剛過(guò)去的情人節(jié)，美國(guó)人就送出了１．４５億張賀卡。在美國(guó)，賀卡和生活緊密相關(guān)，每年銷量達(dá)６５億張。除了圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)這些重要節(jié)日的賀卡外，日常主題賀卡占到了一半以上。

美國(guó)賀卡的范圍很廣，稱作心意卡更為貼切。友人考取駕照、買輛新車、旅游、搬遷、結(jié)婚、生子、升學(xué)、畢業(yè)、跳槽、退休、生病、亡故……生活中大小事基本都能找到合適的卡片表達(dá)心意。有的賀卡甚至沒(méi)有理由，就寫著：“我也不知道為什么送這張卡片，就是想發(fā)給你。”

美國(guó)賀卡的分類極為精細(xì)。比如生日賀卡作為一個(gè)大類，有的不分年齡可以通用，但更多的則印著固定的生日年齡，從嬰兒到１００歲壽星，特別是逢五逢十，都能對(duì)應(yīng)找到合適的賀卡和祝詞。

卡片按所送對(duì)象不同更是分門別類，周全到極致，拿送父母的賀卡為例，就分為親生父母、繼父母、養(yǎng)父母、教父母，甚至還有專送同性“父母”的賀卡。

卡片的內(nèi)容也包羅萬(wàn)象，就拿安慰人來(lái)講，文字風(fēng)格或深情雋永：“給自己一些時(shí)間，就連太陽(yáng)也有落山的時(shí)候”、“如果你力氣用完了，我這里還有”；或正式莊重：“生活并不公平，不是你的錯(cuò)，不該你受過(guò)！”；或詼諧幽默：“生活光明，生活灰暗，解決之道，吃袋薯片”、“想來(lái)想去，我只能用比你過(guò)得更糟來(lái)安慰你”……必有一款適合消費(fèi)者。被服務(wù)得如此周到，送卡人唯一需要做的大概只剩簽名了。

一名業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)：很多場(chǎng)合，人們言不由衷。很多時(shí)候，不知如何表達(dá)。即使知道，也可能難以啟齒。美國(guó)賀卡如此體貼備至，并不是為了迎合懶得書寫祝福的送卡人，而是希望讓卡片替人們說(shuō)出最想說(shuō)的話。

占美國(guó)賀卡市場(chǎng)份額四分之一的美國(guó)禮品公司最近推出的系列視頻廣告主題就是：用賀卡傳情達(dá)意。

年初，舊金山灣區(qū)米爾布雷的居民發(fā)現(xiàn)，小城唯一一家賀曼公司賀卡連鎖店貼出店主退休、關(guān)門甩賣的通知。那幾天，人們?cè)诘昀锒紩?huì)和店員聊上幾句，表達(dá)不舍，說(shuō)些安慰的話，有人還為即將失業(yè)的店員介紹新工作，一名顧客甚至買了一張退休卡，希望店員轉(zhuǎn)交給店主。店員告訴記者，這家店鋪經(jīng)營(yíng)了１０多年，帶給小城居民很多美好回憶。

賀曼公司占美國(guó)賀卡市場(chǎng)５１％的份額。公司首席營(yíng)銷官林賽·羅伊在情人節(jié)前接受采訪時(shí)說(shuō)，受互聯(lián)網(wǎng)影響，“賀卡零售業(yè)面臨沖擊，需要順應(yīng)時(shí)勢(shì)做出改變”。壞消息是，人們?cè)絹?lái)越多轉(zhuǎn)到網(wǎng)上購(gòu)買和定制個(gè)性化賀卡；好消息是，人們?nèi)匀粚?duì)紙質(zhì)賀卡情有獨(dú)鐘，對(duì)電子賀卡不太“感冒”。

舊金山不久前舉辦過(guò)一場(chǎng)展賣老照片、明信片、畫報(bào)的“故紙”集市。在一張１９１８年的情人節(jié)卡片上，一名在歐洲作戰(zhàn)的美國(guó)海軍士兵讀信的圖片旁寫著：“德國(guó)人不會(huì)在意這張紙，但我在意，因?yàn)閬?lái)自你。”百年前的話語(yǔ)依然動(dòng)人。

賀卡的歷史要比１００年久遠(yuǎn)得多。美國(guó)賀卡協(xié)會(huì)官網(wǎng)介紹說(shuō)，賀卡起源于中國(guó)古代新年送帖問(wèn)候的傳統(tǒng)，現(xiàn)在成為全世界人們傳達(dá)情感的重要方式。美國(guó)家庭平均每年要購(gòu)買３０張賀卡，賀卡產(chǎn)業(yè)甚至沒(méi)有受到歷次經(jīng)濟(jì)蕭條的影響。

在“只擁抱創(chuàng)新”的硅谷，在“新新人類”中間，賀卡所代表的傳統(tǒng)價(jià)值也被珍視。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果出乎意料，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的千禧一代美國(guó)青年反而比長(zhǎng)輩們更加接受紙質(zhì)的賀卡。雖然習(xí)慣了使用短信和社交媒體溝通，對(duì)聊天軟件樂(lè)此不疲，但年輕人也更愿意用紙張的質(zhì)感來(lái)承載真摯的情感。現(xiàn)在，學(xué)生邀請(qǐng)同學(xué)去家里做客時(shí)，不僅會(huì)遞上一張邀請(qǐng)卡，還會(huì)附帶一張感謝卡：“謝謝你能接受我的邀請(qǐng)。”

林賽·羅伊說(shuō)，時(shí)代變遷，載體和形式無(wú)論怎樣變化，賀卡連接彼此經(jīng)歷與記憶、心情與心意的內(nèi)核未變。那些動(dòng)人的生活日常，通過(guò)賀卡得以珍藏，經(jīng)過(guò)時(shí)間的釀造，歷久彌新。

[責(zé)任編輯：楊凡、王春令]

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