浙江衢州市常委宣傳部長錢偉剛：打造一座最有禮的城市_大陸_國內新聞_新聞

原標題：浙江衢州市常委宣傳部長錢偉剛：打造一座最有禮的城市

來源：人民日報客戶端山東頻道

在這春光明媚的美好時節，我們從“綠陰不減來時路”的浙江衢州，來到了“一城山色半城湖”的泉城濟南，在這里隆重舉行“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌推介會，推介旅游、交流文化。在此，我謹代表中共衢州市委、衢州市人民政府以及258萬衢州人民，向各位領導嘉賓、各位鄉賢和新聞界的朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

來到山東、來到濟南，我們倍感親切、深受感動。一方面來自“好客山東”的待客之道，在濟南得到了充分彰顯，另一方面是因為濟衢兩地有著相同的文化根脈——孔子文化，讓我們無時無刻地感受到山東“禮儀之邦”的獨特魅力。山東是孔子故里，衢州被稱為“南孔圣地”。北宋靖康之變后，公元1129年初，孔子第48代嫡長孫、衍圣公孔端友率族人隨宋高宗趙構南下，宋高宗念其扈蹕南渡有功，賜家衢州，建立家廟，衢州從此成為“東南闕里”。直到現在，衢州南孔家廟的大堂里仍然懸掛著“泗淛同源”的匾額【“泗”就是山東省的泗水河。淛，是浙江省“浙”字的古體字】，寓意著北孔、南孔同脈同宗、一脈相承。新中國成立后，衢州與山東、與濟南在文化上又有新的交集，建國后的山東大學首任校長華崗就是衢州龍游人。除了深厚的歷史文化淵源，濟南和衢州還有著許多相似之處，比如，兩地都是國家歷史文化名城，先后都獲得了“國際花園城市”稱號；濟南是環渤海地區南翼的中心城市，衢州正在建設浙皖閩贛四省邊際中心城市，等等。這些都成就了濟衢兩地的不解之緣，也讓我們更加堅信，濟衢兩地的交流合作未來可期、大有可為！

在這里，請允許我向濟南的各位領導和朋友們介紹一下我們的“活力新衢州、美麗大花園”。

衢州位于浙江省西部，是浙江母親河錢塘江的源頭，地域面積8844平方公里，人口258萬。衢州的“衢”字，是中國地市級城市名字中筆畫最多的一個字，有24劃，看起來比較難寫，其實剖析一下也挺簡單。“衢”字兩邊是行走的“行”字，中間上面是雙“目”，下面是佳人的“佳”字，意味著行走在衢州大地上，滿目皆佳景，不時見佳人。我們的城市品牌叫“南孔圣地·衢州有禮”，下面，我就用四個“有禮”向大家介紹一下衢州。

第一，衢州是一座“對歷史有禮”的文化名城。衢州有著1800多年的建城史，1994年被命名為國家歷史文化名城，有江南地區保存最好的古代州級城池衢州府城、全國重點文物保護單位衢州府城墻，復建有天王塔院、文昌閣等歷史文化古跡。衢州是圣人孔子后裔的世居地和第二故鄉，是儒學文化在江南的傳播中心，歷史上儒風浩蕩、人才輩出，素有“東南闕里、南孔圣地”的美譽，衢州孔氏南宗家廟是全國僅有的兩座孔氏家廟之一。【還有一座就在我們山東的曲阜。】2005年9月6日，時任浙江省委書記的習近平同志第5次到衢州調研時指出，“衢州歷史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘揚，這一‘子’要重重地落下去。”【或許大家對“南孔文化”不是很了解，前面我們講到，靖康之變后，衍圣公孔端友率族人隨南下，被宋高宗賜家衢州，建立家廟。后至公元1282年，元世祖忽必烈詔令孔子第五十三世孫孔洙“歸魯奉祀”。孔洙以衢州有家廟、有五代先祖的陵墓以及年邁的老母為由，將衍圣公爵位讓給曲阜的族弟孔治，史稱“孔洙讓爵”。從此，孔氏南宗開始走向民間，致力于平民教育和儒學傳播，為“儒學南漸、理學北傳”作出了巨大的貢獻。800多年來，孔氏南宗族人或著書立說，或傳道授業，南孔文化逐步形成、發展和興盛，也成為了衢州最具辨識度的文化標志。】衢州是圍棋文化發源地，早在東晉時期就有樵夫王質在爛柯山遇神仙下圍棋的故事，這是我國圍棋起源最早的文字記載，衢州也被譽為“圍棋仙地”。衢州還是“針圣”楊繼洲的故里，他所著的《針灸大成》在中醫針灸界被奉為圭臬。衢州也是偉人毛澤東的祖居地，江山清漾村被中央黨史研究室、國家檔案局以及毛澤東嫡孫一致確認為毛澤東祖居地和“江南毛氏發祥地”，《清漾毛氏族譜》被列入首批《中國檔案文獻遺產名錄》。

第二，衢州是一座“對社會有禮”的文明之城。我們以培育“有禮”衢州人為導向，頒布實施《衢州有禮市民公約》，制定出臺《衢州市文明行為促進條例》，全力打造一座“自覺排隊”的城市、一座“使用公筷公勺”的城市、一座“行作揖禮”的城市等“八個一”城市；我們全國首創“有禮指數”測評體系，推動文明創建剛性落地，常態長效推進有禮城市建設；我們全域開展“千村修約”行動，全市1589個村社將“有禮”納入村規民約、居民公約；我們結合疫情常態化防控，全面打響了“有禮防疫”阻擊戰，重點倡導使用公筷公勺、見面行作揖禮、不隨地吐痰等健康有禮新風。如今的衢州，處處見禮、人人有禮，市民文明素質和城市文明程度顯著提升，“衢州有禮”彌漫在空氣中、浸透在靈魂里、體現在細微處。去年11月，衢州以全國第四名的優異成績一輪創成、高位創成全國文明城市。

第三，衢州是一座“對自然有禮”的生態之城。衢州是全國9個生態良好地區之一，全市森林覆蓋率71.5%，出境水水質保持Ⅱ類以上，市區空氣質量優良率96.4%，是浙江的重要生態屏障、國家級生態示范區、國家園林城市、國家森林城市，2018年12月獲聯合國“國際花園城市”稱號。衢州是中國優秀旅游城市、首個國家休閑區試點，共有根宮佛國文化旅游區、江郎山-廿八都旅游區等2個5A級景區和13個4A級景區，江郎山是浙江第一個世界自然遺產，錢江源國家公園是華東地區唯一的國家公園體制試點，龍游姜席堰與都江堰、靈渠等一同躋身世界灌溉工程遺產。目前，衢州正在大力創建國家全域旅游示范區，積極推進浙皖閩贛國家生態旅游協作區建設，與黃山、南平、上饒共建浙皖閩贛“聯盟花園”，開展“全球免費游衢州”活動，打造好聽音樂會、好吃“三衢味”、好看大花園、好玩運動場等“四好衢州”文旅產品，努力建設“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地和世界一流生態旅游目的地。

第四，衢州是一座“對未來有禮”的希望之城。2010年以來，衢州旗幟鮮明地提出要建設“四省邊際中心城市”，近年來更是積極打造“中國基層治理最優城市”“中國營商環境最優城市”，努力探索市域治理現代化的衢州模式、浙江建設“重要窗口”的衢州經驗，爭創浙皖閩贛四省邊際社會主義現代化先行市。我們大力推進高標準建設。構建形成南孔古城·歷史街區、核心圈層·城市陽臺、高鐵新城·未來社區“小三城”和智慧新城、智造新城、空港新城“大三城”的空間形態，實現生態生活生產“三生疊加”、宜居宜業宜文宜游“四宜兼具”，將衢州建成一座“遠山近水、青山綠水，水城交融、藍綠交織，古城新市、交相輝映，產城人文、融合發展的歷史之城、現代之城、未來之城”。我們大力推進高質量發展。堅持綠水青山就是金山銀山，大力發展美麗經濟幸福產業和數字經濟智慧產業，全力打造“中國數字經濟第一城副中心城市”，去年規上數字經濟核心產業營業收入、利潤總額、稅金總額、從業人數分別增長22.7%、73.6%、28%和19.6%，增速均居浙江省第一。我們大力推進高水平治理。創新推出以“組團聯村、兩委聯格、黨員聯戶”為核心的“三聯工程”和以“鄰禮通”“村情通”“政企通”平臺為依托的“三通一智（治）”城市智慧治理新架構，讓干部沉下去，把群眾發動起來，積累了基層治理現代化的衢州經驗。我們大力推進高效能運行。衢州是浙江省“最多跑一次”改革的發源地，也是這項改革的標桿示范市。在國家發改委發布的《中國營商環境報告2020》中，衢州被評選為15個標桿城市之一。

總而言之，衢州是個好地方，但也有一個非常明顯的短板，就是城市的域外知名度、辨識度太低，有一種“養在深閨人不識”的感覺。所以，我們認真貫徹習近平總書記“讓南孔文化重重落地”的殷殷囑托，特別是從2018年開始，提出打造“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，建設“一座最有禮的城市”，全方位提高城市的知名度、辨識度、美譽度。

“南孔圣地·衢州有禮”充分體現了衢州最具特色的文化元素，深度融合了衢州的歷史、當代和未來。我們希望通過打造城市品牌，讓“有禮”成為衢州的個性標識，成為激發城市活力、彰顯城市魅力、提升城市軟實力競爭力的重要引擎，為推動衢州高質量發展提供強有力的精神文化支撐。

三年來，我們全方位、多渠道、立體式廣泛宣傳推介城市品牌，借助國家級媒體，在央視投放廣告，讓“衢州有禮”居高聲自遠、走向全國；冠名高鐵航班，途經國內外近200個大中城市，讓“有禮”行遍天下、名揚八方；開展重點城市推介，濟南已經是我們城市品牌推介會走過的第17個中心城市；構建“1+15”代言體系，聘任了城市形象大使和一批城市品牌代言人，讓著名醫學專家、中國工程院院士鄭樹森教授、羽毛球世界冠軍黃雅瓊等名人為衢州城市品牌助力；建立“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌“1+6”體系，市本級與6個縣（市、區）的共建共享城市品牌，更好地賦能城市、帶動發展、造福百姓。在2019中國城市大會上，衢州市首次躋身國內最權威的中國城市品牌評價百強榜，排名第45位。就在本周，衢州還入選2021全國城市傳播百強榜第51位。“南孔圣地·衢州有禮”系列案例還斬獲了2020博鰲國際旅游獎傳播口號榜、文旅整合營銷案例榜、IP形象榜、品牌營銷金獎等多項大獎。

下面，請允許我就“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌標識、吉祥物及卡通形象向大家作一介紹解讀。

城市品牌標識——作揖禮。以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創意元素，將“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌主題巧妙融合。衢州地圖衍化為作揖禮的手勢，以最直觀的手禮形象，代言“禮”文化的博大內涵；以最直觀的地圖載體，將衢州六個縣（市、區）融為一體。結合黃綠藍的漸變色系，以表現純凈陽光、綠水青山、多彩田野的“活力新衢州、美麗大花園”意境，體現全市人民以禮為魂、同心同德、齊心協力共建新時代新衢州的精神內涵。

城市吉祥物——快樂小鹿。【有請快樂小鹿】自古以來，鹿是祥瑞象征。鹿所代表的品德，與孔子所推崇的儒家思想“仁、義、禮、智、信，溫、良、恭、儉、讓”傳統優秀品德一脈相承。快樂小鹿穿著中國傳統服飾，代表中國傳統儒家文化；紫色服裝，象征“紫氣東來”的高貴色彩。快樂小鹿青春活力、朝氣蓬勃，體現衢州人民美好幸福的生活狀態，展示“活力新衢州、美麗大花園”的發展愿景。

城市卡通形象——南孔爺爺。【有請南孔爺爺】“南孔爺爺”是結合現代設計理念推出的Q版卡通孔子。發髻為書畫卷軸，代表他的儒學思想博大精深；濃眉遮眼的形象，在眾多卡通形象中獨樹一幟，代表具有淵博的知識、積極入世的精神；心形的胡子造型，則代表只要有心向學，都可入學受教的思想。顏色采用灰色系和黃色系，寓意輝煌。

各位領導、各位來賓、各位鄉賢，新聞界的朋友們：衢州的發展離不開各位嘉賓、朋友們的關心、支持和指導；打響“南孔圣地、衢州有禮”城市品牌離不開媒體和新聞界朋友們的鼎力相助。我們熱切希望在座的各位，能夠一如既往地關心關注衢州的發展，全方位宣傳推介衢州城市品牌，讓更多人了解衢州、走進衢州、愛上衢州！