原標(biāo)題：把握新消費(fèi)脈搏、新趨勢(shì)潮流 從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”看消費(fèi)升級(jí)

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”看消費(fèi)升級(jí)

【特別關(guān)注·中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)】

一展匯全球，一展看未來(lái)。

首屆消博會(huì)上，2500多個(gè)全球品牌齊聚一堂，上百款新品集中亮相。行走在消博會(huì)，便能把握新消費(fèi)脈搏、新趨勢(shì)潮流，感知中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。

“高、新、優(yōu)、特”的新消費(fèi)體驗(yàn)

時(shí)尚生活展區(qū)所在的5號(hào)館，是首屆消博會(huì)上最熱鬧的展館之一，匯聚了護(hù)膚、彩妝、手表、珠寶等160多個(gè)世界知名品牌。

3D打印手表、智能AR試妝鏡、數(shù)字貨幣支付……展商們各顯神通，為參觀者帶來(lái)了沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

瑞士國(guó)家館內(nèi)，知名鐘表集團(tuán)斯沃琪帶來(lái)了個(gè)性腕表定制服務(wù)，觀眾可以在線選擇自己喜愛(ài)的腕表圖案進(jìn)行3D打印。作為此次消博會(huì)唯一的主賓國(guó)，瑞士共有26家企業(yè)攜34個(gè)品牌參展，涉及鐘表、食品飲料、家用電器等領(lǐng)域。豐富的展品和有趣的體驗(yàn)，讓瑞士國(guó)家館一躍成為“網(wǎng)紅館”，館內(nèi)人氣爆棚。

“現(xiàn)在，不少瑞士企業(yè)也在積極擁抱中國(guó)零售新業(yè)態(tài)?！比鹗抠Q(mào)易與投資處主任、瑞士駐華大使館商務(wù)參贊莫海巖介紹，本次參展的大多數(shù)瑞士品牌均已入駐中國(guó)電商平臺(tái)，部分高端品牌還與知名主播合作，進(jìn)行在線直播“帶貨”。

在法國(guó)歐萊雅展臺(tái)，一款智能試妝鏡前圍了不少參觀者。通過(guò)AR技術(shù)，消費(fèi)者點(diǎn)擊屏幕就“試用”口紅、眼影、粉底，挑選適合自己的彩妝。歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，新冠肺炎疫情改變了人們的生活，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)顯示出了強(qiáng)大的韌性和活力。在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，人們的消費(fèi)行為發(fā)生了變化，對(duì)更高質(zhì)量、更安全、更健康、更具創(chuàng)新性和更可持續(xù)的產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。

像這樣的互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)，在首屆消博會(huì)上還有很多。在旅居生活和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)，戴爾科技集團(tuán)的展位充滿了未來(lái)感。戴爾科技集團(tuán)全球副總裁周兵介紹，此次戴爾展臺(tái)面積達(dá)500平方米，根據(jù)用戶的不同需求分設(shè)游戲區(qū)、創(chuàng)意區(qū)、學(xué)習(xí)和工作區(qū)以及娛樂(lè)VR體驗(yàn)區(qū)。“這是戴爾首次這么大規(guī)模地集中展示消費(fèi)品牌產(chǎn)品，希望能借助首屆消博會(huì)這個(gè)亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，給觀眾帶來(lái)‘高、新、優(yōu)、特’的新消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

“這次消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很多品牌都搭建了互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，這其實(shí)是未來(lái)消費(fèi)行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)。”作為本次消博會(huì)的采購(gòu)方之一，銀泰百貨新零售直播負(fù)責(zé)人吳嗣川十分關(guān)注此次消博會(huì)上的新趨勢(shì)。他表示，消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)和變革的重要因素。中國(guó)作為一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，許多重新定義零售的新行為、新趨勢(shì)和新模式正在這里誕生。

把握新一代消費(fèi)者多元化需求

隨著新一代消費(fèi)者接棒成為貢獻(xiàn)消費(fèi)的主力人群，他們的消費(fèi)需求成為決定消費(fèi)趨勢(shì)的重要因素。在首屆消博會(huì)上，和年輕人做朋友，將產(chǎn)品和年輕人的生活、社交深度結(jié)合成為參展商們的一大趨勢(shì)。

在北京館內(nèi)，元?dú)馍滞ㄟ^(guò)一個(gè)巨大的裝置藝術(shù)的形式，展示了旗下“網(wǎng)紅”產(chǎn)品氣泡水，現(xiàn)場(chǎng)不少觀眾駐足拍照打卡。成立僅幾年的新興企業(yè)緣何能在上千家企業(yè)中脫穎而出，與百年中華老字號(hào)共同入駐場(chǎng)館？元?dú)馍指笨偛米陉唤榻B，在“追求高品質(zhì)”的時(shí)代，企業(yè)不僅要把控好品質(zhì)，還要在高品質(zhì)的前提下在產(chǎn)品口味上創(chuàng)新，讓消費(fèi)者對(duì)品牌保持期待和新鮮感；另外，好的設(shè)計(jì)也是打動(dòng)年輕消費(fèi)者的重要原因之一。

在旅居生活和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)，歐姆龍攜最新產(chǎn)品系列及健康惠民項(xiàng)目MMC健康便利店亮相。當(dāng)下新冠肺炎疫情風(fēng)險(xiǎn)猶在，此次發(fā)布的新品體溫計(jì)以其“黑科技”贏得了許多年輕人的青睞，它最大的亮點(diǎn)是借助高精密傳感器及數(shù)十年積累的體溫測(cè)量演算公式，最快15秒即可完成腋下測(cè)溫，其精準(zhǔn)誤差僅在±0.1℃。MMC健康便利店通過(guò)一站式的體檢項(xiàng)目服務(wù)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生青年們可以在這里體驗(yàn)動(dòng)脈硬化檢測(cè)、肺功能檢測(cè)、眼底照相、氧療體驗(yàn)等檢查項(xiàng)目。

京東作為創(chuàng)新消費(fèi)模式的推動(dòng)者，本次消博會(huì)攜手任天堂、愛(ài)普生、華碩、三星等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名品牌參展。以“消費(fèi)創(chuàng)新 智鏈全球”為主題的京東展臺(tái)包含了“智鏈時(shí)空”“超酷玩家”“理想生活家”“精致人生”“樂(lè)活追求”等多個(gè)展區(qū)。展區(qū)內(nèi)不僅有豐富的展品，多項(xiàng)智能科技的應(yīng)用也給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了酷炫的視覺(jué)體驗(yàn)，任天堂體驗(yàn)臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)，大家紛紛前來(lái)體驗(yàn)健身環(huán)的樂(lè)趣。

作為首批進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌之一，奧地利品牌施華洛世奇對(duì)于此次參展十分重視。不僅帶來(lái)了品牌全新系列的新品，以“鎏金奇境”為主題的展臺(tái)也成為消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最吸睛的展臺(tái)之一。施華洛世奇水晶業(yè)務(wù)大中華區(qū)董事總經(jīng)理孫玨表示，從2019年起，中國(guó)市場(chǎng)已成為施華洛世奇公司在全球范圍內(nèi)最大與最重要的市場(chǎng)?！拔覀円恢敝铝τ趧?chuàng)新，希望為新一代中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。中國(guó)的市場(chǎng)潛力對(duì)于品牌而言具有吸引力?！睂O玨表示，除了在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日推出產(chǎn)品，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，施華洛世奇還十分注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造全渠道觸點(diǎn)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

“美國(guó)《商業(yè)周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的新生代是最不慌、最有信心的一代?！痹?021中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展論壇上，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心首席研究員張燕生說(shuō)，新生代消費(fèi)者有著截然不同的消費(fèi)偏好，他們更注重多元化、多樣性和主觀體驗(yàn)。如何滿足不同年齡層對(duì)于美好生活的需要，僅有中國(guó)大腦是不夠的，我們需要借助全世界的大腦。

（本報(bào)?？?月8日電 本報(bào)記者 方曲韻 藺紫鷗 王曉櫻）

[責(zé)任編輯：楊凡、蔣冬玲]

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