原標(biāo)題：蘋(píng)果的生意經(jīng)還念的下去嗎？

來(lái)源：中國(guó)新聞周刊

蘋(píng)果的生意經(jīng)還念的下去嗎？

文/傅蔚岡

發(fā)于2021.6.7總第998期《中國(guó)新聞周刊》

5月22日，《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體報(bào)道了Epic 公司與蘋(píng)果訴訟官司的最新進(jìn)展。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在出庭作證中反駁了《堡壘之夜》(Fortnite)游戲出版商關(guān)于蘋(píng)果公司是壟斷者的說(shuō)法。庫(kù)克認(rèn)為，蘋(píng)果公司面臨著來(lái)自谷歌、三星等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果公司在應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)上的投資為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了多么大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，蘋(píng)果公司的收費(fèi)是公平的。

這場(chǎng)訴訟源于一場(chǎng)收費(fèi)糾紛。2020年11月，Epic公司起訴蘋(píng)果公司,稱蘋(píng)果將其游戲《堡壘之夜》App下架屬于違反競(jìng)爭(zhēng)的行為，這起法律訴訟旨在將蘋(píng)果的應(yīng)用商店確立為壟斷企業(yè)，民事訴訟尋求禁令救濟(jì)，以在移動(dòng)應(yīng)用分銷領(lǐng)域“允許公平競(jìng)爭(zhēng)”。

這場(chǎng)訴訟的意義之大，以至于《華爾街日?qǐng)?bào)》有篇評(píng)論的標(biāo)題為《可能改變反壟斷法和移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)》。在法律最終作出判決之前，我們必須正視一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多服務(wù)的收費(fèi)方式改變，法律該如何面對(duì)這種變革？

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有的游戲都依賴于應(yīng)用商店，鮮有獨(dú)立游戲運(yùn)營(yíng)商的存在。這種方式的壞處在于，相信包括Epic公司在內(nèi)的很多人認(rèn)為，蘋(píng)果收取30%的費(fèi)用太過(guò)分了，也正是如此，很多人將此種收費(fèi)方式稱之為“蘋(píng)果稅”。但是正如庫(kù)克所說(shuō)的，蘋(píng)果面臨著來(lái)自谷歌和三星等公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而一些應(yīng)用商店的收費(fèi)高過(guò)30%。

30%的比例看起來(lái)很高，但若與傳統(tǒng)的游戲分銷體系相比，也不是太離譜，傳統(tǒng)體系中廠家最終支出的分銷成本不會(huì)低于30%。蘋(píng)果應(yīng)用商店的出現(xiàn)，大規(guī)模地節(jié)約了應(yīng)用游戲開(kāi)發(fā)商的分銷成本，使其將更多的精力投入到游戲開(kāi)發(fā)中，還能通過(guò)App直接和游戲用戶接觸，進(jìn)行良好互動(dòng)。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商店的出現(xiàn)也極大改善了他們的處境。一方面能夠通過(guò)下載排名等方式快速找到更好的網(wǎng)絡(luò)游戲，另一方面確保了游戲安全。在獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代，很多用戶下載游戲之后會(huì)產(chǎn)生各種麻煩，包括但不限于黑客、信息泄露、支付安全等問(wèn)題。而在應(yīng)用商店時(shí)代，平臺(tái)通過(guò)設(shè)立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等方式很大程度上消除或者減少了這些問(wèn)題。就像庫(kù)克指出的，蘋(píng)果在研究、隱私和安全方面的投資高達(dá)數(shù)百億美元，這就是蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收取 30%傭金的原因。

正是基于此，越來(lái)越多的商家傾向于在應(yīng)用商店上架自己的游戲，而不是自己建設(shè)獨(dú)立的分銷體系。同時(shí)，很多機(jī)構(gòu)看到蘋(píng)果的示范效應(yīng)，也紛紛建立自己的應(yīng)用商店，除了蘋(píng)果的App Store，谷歌建立了Google Play，各大手機(jī)商也建立了自己的應(yīng)用商店，提出不同的上架標(biāo)準(zhǔn)并設(shè)立價(jià)格體系。

事實(shí)上，應(yīng)用商店之間的競(jìng)爭(zhēng)還很激烈，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額也不是壓倒性的。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC在1月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手機(jī)在2020年第四季度出貨量重奪世界第一，但即便如此，也只占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)23.4%的份額。這個(gè)份額顯然和“濫用市場(chǎng)支配勢(shì)力”相去甚遠(yuǎn)。

在我看來(lái)，蘋(píng)果30%的分成比例會(huì)遭受各種非議，很重要的一個(gè)原因是蘋(píng)果用戶具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上最優(yōu)質(zhì)的用戶都集中在蘋(píng)果市場(chǎng)上的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字就會(huì)非常刺眼，盡管游戲廠家自建分銷體系的成本可能會(huì)高于30%。與其說(shuō)這是一場(chǎng)反壟斷訴訟，毋寧說(shuō)是對(duì)收費(fèi)方式變革的不適應(yīng)。

(作者系上海金融與法律研究院研究員）

《中國(guó)新聞周刊》2021年第20期

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