原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)微短劇再火，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

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網(wǎng)絡(luò)微短劇再火，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

【熱點(diǎn)觀察】

“我愛(ài)拿手機(jī)看那些古風(fēng)的小短劇，每集幾分鐘，有的一集一個(gè)故事，有的有一個(gè)主線(xiàn)劇情，可選擇的非常多，讓我覺(jué)得通勤時(shí)間好像也沒(méi)那么長(zhǎng)了。”在北京工作的張萌，每天有單程接近兩小時(shí)的通勤路程。

這段在路上顛簸著倒換交通工具的時(shí)間，她更愿意使用手機(jī)觀看一些時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的內(nèi)容，“尤其是忙了一天以后，實(shí)在不想再動(dòng)腦子，這種劇情簡(jiǎn)單明了、主角養(yǎng)眼的小短劇就很適合我。”張萌說(shuō)。

張萌口中的這類(lèi)“小短劇”有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的名稱(chēng)——網(wǎng)絡(luò)微短劇。國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中明確了其制式標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)渭瘯r(shí)長(zhǎng)不足10分鐘；具有影視劇節(jié)目形態(tài)特點(diǎn)和劇情、表演等元素；有相對(duì)明確的主題，用較專(zhuān)業(yè)的手法攝制的系列網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目等。在各大短視頻平臺(tái)上，從最初簡(jiǎn)單的幽默段子，到如今越來(lái)越精密的劇本，網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材已經(jīng)囊括了校園、都市、推理、職場(chǎng)等多元類(lèi)別。其更加細(xì)分的主題和精致的服化道設(shè)計(jì)成了短視頻平臺(tái)增加用戶(hù)黏性的新增長(zhǎng)點(diǎn)。除了草根內(nèi)容生產(chǎn)者，各家短視頻平臺(tái)也在自制原創(chuàng)微短劇上不斷投入力量。

目前，處在發(fā)展初期的微短劇內(nèi)容良莠不齊，在帶來(lái)大流量的同時(shí)，也存在劇情套路化、部分內(nèi)容低俗化的問(wèn)題。我們打開(kāi)手機(jī)觀看微短劇究竟是在看什么？專(zhuān)業(yè)力量入局對(duì)微短劇發(fā)展生態(tài)會(huì)帶來(lái)哪些影響？在微短劇迅猛發(fā)展的過(guò)程中有哪些需要關(guān)注的方面？記者對(duì)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士及專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

“爽點(diǎn)”密集，刷起來(lái)讓人難以自拔

“每一集都是高潮”“劇情層層翻轉(zhuǎn)”“刷得停不下來(lái)”……說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)微短劇，往往離不開(kāi)這些描述。

“這些短劇省去了那些鋪墊、醞釀的過(guò)程，給我的感覺(jué)更像是把以往一集幾十分鐘的電視劇中的高潮劇情截取出來(lái)。上下班路上并不是我注意力非常集中的時(shí)候，但是這種小短劇卻能吸引著我不斷劃著手機(jī)屏幕看下去。”張萌說(shuō)。

近些年，短視頻平臺(tái)上一批創(chuàng)意獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)微短劇，在口碑和流量上都取得了較好反響。如《奇妙博物館》《生活對(duì)我下手了》《被騙之前說(shuō)再見(jiàn)》《巨額打賞》等，或主打輕松愉快主題，或用精妙小故事探討人性，或立足現(xiàn)實(shí)展開(kāi)普法教育，盡管有些只能呈現(xiàn)出“五毛特效”的視覺(jué)效果，但劇中蘊(yùn)含的想象力和創(chuàng)造力不由得讓人贊嘆。雖然單集時(shí)長(zhǎng)短，緊湊的劇情依然能吸引用戶(hù)一連刷上好幾集。

在文藝評(píng)論家胡一峰看來(lái)，微短劇受熱捧的背后是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾需求的集中體現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文化生活更追求快、小、新，更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)活動(dòng)的社交屬性。微短劇情節(jié)簡(jiǎn)單，內(nèi)容集中，臺(tái)詞設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)化，在沖突的快速呈現(xiàn)中制造欣賞快感，符合注意力分散的快節(jié)奏生活以及這種生活建構(gòu)的欣賞心理”。

微短劇既區(qū)別于傳統(tǒng)的橫屏影視劇，也與短視頻段子不同。受時(shí)間限制，內(nèi)容創(chuàng)作者自然會(huì)大開(kāi)腦洞做足“包袱”，一些草根博主的非專(zhuān)業(yè)性反倒令內(nèi)容更加“接地氣”。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)主任白一驄認(rèn)為，微短劇是適配短視頻平臺(tái)、思維的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的是在短視頻場(chǎng)景下受眾對(duì)故事劇情內(nèi)容的需求。“雖然快節(jié)奏、高密度的情節(jié)推進(jìn)對(duì)劇本的敘事能力和人物設(shè)定都有了一定要求，但本質(zhì)上它給出的還是瞬間，不需要起承轉(zhuǎn)合、明喻暗喻這些，注重直接的結(jié)果，這與長(zhǎng)視頻的邏輯是完全不同的?！?/p>

不少人認(rèn)為，微短劇的長(zhǎng)度和形式都注定它無(wú)法進(jìn)行深厚主題的表達(dá)，尤其是越來(lái)越多劇選擇了豎屏拍攝播放，場(chǎng)景中人物數(shù)量受限制，難以營(yíng)造出豐富的空間層次感、表現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系?！凹夹g(shù)因素尤其值得我們重視，豎屏圖像是為手機(jī)而生的，如果有可能，我們都想選擇大一點(diǎn)的屏幕看視頻。所以，拿手機(jī)看劇在城市里多是通勤時(shí)才會(huì)有的行為。不同文化產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)不同需求，微短劇能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求的一面就足夠了，其他面由其他文化產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳陽(yáng)說(shuō)。對(duì)此，白一驄表示贊同，“不論什么職業(yè)和學(xué)歷，生活中，人們都需要調(diào)劑，微短劇、短視頻其實(shí)就是在填補(bǔ)大眾生活的這些空隙”。

用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.88億，占到了整體網(wǎng)民的87.8%。可以說(shuō)，近兩年短視頻已經(jīng)成為人們閑暇時(shí)間消費(fèi)的主要內(nèi)容形態(tài)之一。

“短視頻的野蠻發(fā)展期已經(jīng)過(guò)去，用戶(hù)對(duì)于短視頻內(nèi)容的喜好，也演進(jìn)到對(duì)內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越高的要求?！彬v訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦判斷。不少業(yè)內(nèi)人士將網(wǎng)絡(luò)微短劇看作短視頻平臺(tái)從用戶(hù)紅利階段過(guò)渡到生態(tài)深耕階段的“新風(fēng)口”。

無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站都將目光投向了微短劇，通過(guò)平臺(tái)分賬、合作定制、用戶(hù)付費(fèi)、直播帶貨等模式加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)的激勵(lì)，鼓勵(lì)更多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)入局。目前，快手平臺(tái)聚合微短劇的“快手小劇場(chǎng)”粉絲已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，截至今年6月底，快手平臺(tái)上觀看量破億的短劇已超800部；抖音更是把微短劇稱(chēng)作“明天的劇集”，將在2021年推出30部以上精品微短劇；微視則陸續(xù)推出了主打連續(xù)劇情微短劇的“火星小劇”品牌以及微短劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”；優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也相繼推出了一系列豎屏微短劇。

“目前微短劇的質(zhì)量還沒(méi)法跟長(zhǎng)劇相提并論。除了產(chǎn)品在初期發(fā)展階段無(wú)法跟成熟產(chǎn)品抗衡外，也與缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)費(fèi)投資有關(guān)。”陳陽(yáng)分析。平臺(tái)方的推動(dòng)，會(huì)帶來(lái)資金、技術(shù)、人才等資源，也會(huì)相應(yīng)提高行業(yè)門(mén)檻，一部分草根網(wǎng)紅可能會(huì)在平臺(tái)孵化下成為“專(zhuān)業(yè)選手”，也有一部分普通用戶(hù)的內(nèi)容生產(chǎn)可能因此逐步走向衰落。

相比于傳統(tǒng)網(wǎng)劇，微短劇制作成本低、拍攝周期短、上線(xiàn)快，這也為專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了一種新的“生存方式”。白一驄舉例：“對(duì)于行業(yè)中的一些小規(guī)模團(tuán)隊(duì)、新人團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有機(jī)會(huì)去拍這么大的東西，又不想去拍那種純段子，微短劇可能會(huì)是一個(gè)很好的契機(jī)。”對(duì)于長(zhǎng)視頻生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，微短劇的形式也可以作為新題材“試水”的方式，“比如我覺(jué)得一個(gè)題材挺好的，有沒(méi)有觀眾看呢？微短劇可以用很小的成本先得到觀眾反饋，測(cè)試長(zhǎng)劇的可能性”。

在李啦看來(lái)，微短劇的可能性是多面化的，“它能讓視頻行業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都看到潛在的巨大機(jī)會(huì)。我們希望通過(guò)搭建一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，吸引盡可能多的創(chuàng)作者加入進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)微短劇生態(tài)的構(gòu)建和發(fā)展”。隨著越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、明星的進(jìn)入，為提升微短劇制作水平、推動(dòng)精品產(chǎn)生提供了更多的可能性。胡一峰指出，這將強(qiáng)化微短劇的產(chǎn)業(yè)屬性，“對(duì)此，關(guān)鍵是要加強(qiáng)生態(tài)治理、行業(yè)管理和專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)”。

突破套路化，避免同質(zhì)化，追求精品化

“我不管她是你的什么人，在我面前打女人，就是犯了我的禁忌。”“二小姐，您為他丟了半條命，他轉(zhuǎn)頭娶了別的女人，還有臉?biāo)拖蔡！薄拔揖洼p輕推了你一下，也沒(méi)有用力啊，怎么那么會(huì)裝??！”這些，都是微短劇中出現(xiàn)的臺(tái)詞。

“其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些劇情的走向和很多網(wǎng)文的邏輯是一個(gè)模式，給人的感覺(jué)就像是網(wǎng)文有了‘視頻版’?！睆埫忍寡?，看的多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些高頻“爽點(diǎn)”的劇集背后，套路感十分強(qiáng)。

內(nèi)容IP影視化是目前各大平臺(tái)在進(jìn)軍微短劇的過(guò)程中，最為重視的一個(gè)方向，很多制作微短劇的公司紛紛將目光投向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多淺顯、通俗，跟微短劇短快的節(jié)奏相吻合。并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者很年輕，從用戶(hù)角度來(lái)看，微短劇選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有其道理?！标愱?yáng)認(rèn)為，微短劇“抱團(tuán)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)符合商業(yè)邏輯，但如何發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的精品，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為短視頻，這個(gè)過(guò)程需要好好打磨。

目前來(lái)看，雖然微短劇題材涵蓋了青春、偶像、勵(lì)志、愛(ài)情、職場(chǎng)、女性等類(lèi)型，但在表現(xiàn)這些主題時(shí)，常把不同的人物、不同的故事套到“逆襲”“霸總”“重生”這些模式上?！拔⒍虅∽駨牡娜允穷?lèi)型化的模式，這既受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的慣性影響，也和逐利訴求帶來(lái)的‘效仿成功者’路徑有關(guān)。搭網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的便車(chē)，有利于迅速與受眾建立起友好關(guān)系。”胡一峰認(rèn)為，從長(zhǎng)久發(fā)展考慮，想要突破套路、留下精品，微短劇必須立足生活，從包括網(wǎng)絡(luò)生活在內(nèi)的現(xiàn)實(shí)生活尋找更多素材。

除了套路感強(qiáng)、模式化的劇情，更值得注意的是一些微短劇中出現(xiàn)了“擦邊球”的內(nèi)容——在封面、拍攝手法上極具性暗示，對(duì)暴力畫(huà)面并不避諱，傳遞“以暴制暴”思維、呈現(xiàn)校園霸凌等，用英文字母、錯(cuò)別字代替敏感詞的方式規(guī)避審查，這些內(nèi)容在底線(xiàn)邊緣試探，令不少網(wǎng)友驚呼“這樣真的可以播嗎？”

2020年8月，國(guó)家廣播電視總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊；2020年年底下發(fā)的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，對(duì)普通網(wǎng)絡(luò)微短劇、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容審核辦法提出明確要求，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核跟傳統(tǒng)時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)影視劇同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。根據(jù)通知，平臺(tái)扶持的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇需先通過(guò)所在地省級(jí)廣播電視行政部門(mén)審核取得備案號(hào)再上線(xiàn)，普通用戶(hù)制作的內(nèi)容由平臺(tái)負(fù)責(zé)審核后自行編號(hào)登記播出。

胡一峰建議，在微短劇發(fā)展過(guò)程中尤其應(yīng)該注重專(zhuān)業(yè)力量的引導(dǎo)作用，“首先要壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，對(duì)低俗的內(nèi)容堅(jiān)決打擊，凈化短視頻生態(tài)。其次是不能放任算法‘暴力執(zhí)法’，任由其強(qiáng)化某些趣味、偏好，還平臺(tái)多元共生的環(huán)境，為優(yōu)秀作品脫穎而出創(chuàng)造條件。尤其應(yīng)該發(fā)揮專(zhuān)業(yè)力量的引導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)微短劇的研究與評(píng)論，明確優(yōu)秀作品的標(biāo)準(zhǔn)，才能做到褒優(yōu)貶劣，激濁揚(yáng)清”。

“其實(shí)，無(wú)論長(zhǎng)短，內(nèi)容才是最重要的，如果微短劇的劇情食之無(wú)味也不會(huì)有人單純因?yàn)樗叹腿ビ^看?！卑滓或嬒嘈?，在未來(lái)微短劇領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)非常優(yōu)秀的作品，關(guān)鍵是找到這種形式與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的銜接點(diǎn)。

(本文網(wǎng)絡(luò)微短劇劇照均為視頻截圖)

(本報(bào)記者 李笑萌 本報(bào)通訊員 崔若凡)

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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