濟南泉水旅游依舊沒有走出中轉站的窘境,如何改變呢?大明湖免費開放為濟南旅游發展提供了很好的契機,擺脫“門票經濟”的束縛,形成全域旅游格局。同時,以明府城為核心,打造濟南“泉水CBD”。加快“泉·城”申遺步伐,擴大濟南的國際朋友圈。

護城河里的游船成了一道亮麗的風景。 記者 康鵬 攝

擺脫門票創收局限

發展高品質全域旅游

“我們旅行社制定的濟南游線路都包含很有名氣的景點,像趵突泉、大明湖、千佛山等這些景區都在線路之內。一般來說,濟南游的線路白天一天就能結束,現在大明湖景區免費對外開放后,有的游客會選擇晚上去大明湖景區游玩,第二天再出發去其他地方,我們也會根據游客的要求適當調整之前的線路。”濟南某旅行社相關負責人說。

大明湖免費開放后的確帶來了一些變化,但這些變化不足以改變濟南泉水旅游乏力的局面。“濟南要嘗試全新的全域旅游方式,可以大明湖為切入點,真正打通各個泉水景點,讓游客來了就一次性玩個痛快,讓游客來了就不想走。”該負責人認為,旅游景區的發展不能僅僅依靠門票搞創收,還應該開發其他產品,比如在住宿、餐飲、購物等旅游鏈上做文章。濟南作為人口大省的省會,毗鄰京津冀,旅游勢頭不低,目前大明湖景區的免費開放是濟南旅游一個新的開始,勢必能推動濟南旅游事業的發展。

其實,在游客對旅游品質要求越來越高的今天,通過景區免費帶動旅游經濟的發展不乏先例。早在大明湖之前,就有杭州西湖、南京中山陵陵寢、廈門鼓浪嶼等多個5A級景區免費開放。

從算景區收費的“小賬”到算帶動周邊旅游經濟發展的“大賬”,浙江杭州走在了全國前面。杭州市旅委的數據顯示,2002年杭州旅游總人數為2757.98萬人次,旅游總收入為294億元；而到2015年底,游客總人數已達1.2億人次,旅游總收入2200.67億元。

外地這種“變門票經濟為旅游經濟”的思路值得濟南學習,從而打造有濟南特色的泉水深度游,需增加體驗式休閑產品,讓游客擺脫“上車睡覺、下車拍照、進店買買買”這種走馬觀花式的旅游方式,景區在吃住行游等多方面也應該緊跟時代,更加追求品質與個性化。

上述旅行社負責人建議,濟南有著豐富的自然與人文財富,這些都是可以用來打造讓游客共享的免費資源,大明湖的免費開放是濟南旅游事業全新的起點,可以算是濟南實現全域旅游進程的一個引領,這一張免掉的門票也許能撬動濟南全域旅游的升級模式。

明府城恢復歷史風貌

挖掘“泉城品牌”

明府城始建于明朝洪武四年(1371年),距今已有640余年歷史,是“泉城特色標志區”的核心區域。明府城一期百花洲項目已進入試驗性展示階段,占地6萬平方米的百花洲片區全面還原了老濟南風情,并形成了有別于芙蓉街、寬厚里的體驗游、爺孫游等旅游形式。日均接待游客上萬人次,成為泉城特色標志區最亮麗的名片。

日前,濟南明府城管理中心主任朱俊如接受媒體采訪時表示,明府城將打造成中華傳統文化暨齊魯傳統民俗文化及濟南冷泉人居生態環境文化的保護平臺、展示平臺、創新平臺、體驗平臺、傳承平臺和中外交流平臺,一個國際一流的文化旅游目的地和國家傳統文化公園。

具體來看,濟南明府城將打造最能代表老城意境的曲水亭街等景觀主軸,建設一批大師級傳世作品,重點修繕和保護鞠思敏故居等建筑,復建濼源書院等知名建筑,重點恢復北溪、孝水、梯云溪等區塊的親水環境。

為了讓居民和游客親近泉水,明府城將增加“清泉石上流”等景點,盡可能恢復“家家泉水、戶戶垂楊”的歷史風貌,讓泉水串流街巷民居,增加親水、戲水景觀設施,加大對市民游客的吸引力,讓冷泉真正熱起來。

如果說正在建設中的CBD能夠集中體現濟南的經濟發展水平,那么哪里可集中體現泉水特色呢?在今年上半年舉行的濟南市政協第十一屆一次會議上,九三學社濟南市委副主委付修琍建議,要加快建設泉城國際旅游標志區,弘揚泉水文化,突出泉城特色,維護泉城生態環境,挖掘“泉城濟南”品牌,促進濟南的文化旅游,建設“泉水CBD”。

開發泉水文化產品

擴大濟南國際“朋友圈”

9月6日,“濟南泉·城文化景觀”申報世界遺產領導小組第一次全體會議召開,這也標志著“濟南泉·城文化景觀”申報世界文化景觀遺產工作正式啟動。“2006年9月,濟南著手推進泉水申遺工作。”濟南市城鄉水務局局長翟軍說。這樣算下來,濟南推進泉水申遺工作已經有11年了。

泉城申遺是保護的過程,更是濟南泉水走向世界的過程。近幾年,為提高濟南泉水在國際上的影響力,省市旅游部門也下足了力氣:泉水的宣傳片登上了紐約時代廣場,“濟南國際泉水冬泳節”被國際冬泳聯合會作為官方活動向世界推廣,舉辦以“泉”為主題的特色旅游活動,創建活動宣傳營銷平臺等。

借助泉水這一平臺,濟南陸續和全國、全世界與泉水有關的城市和國家簽訂了旅游合作協議,共同開發兩地市場、探討泉水旅游建設路線,將其作為濟南推廣泉水平臺的一個主要形式。

“真正能通過傳播走向世界,并且能依靠互聯網進行更大范圍傳播的是文化。”山東大學特聘營銷傳播學專家王廣偉認為,要更好地推介泉城泉水,需要將物質轉化為文化產品,音樂、電影、舞蹈和繪畫都是沒有國界的,打造與泉水有關的各類文化產品,能更加有利于濟南泉水的世界性傳播。

王廣偉說,泉水的國際營銷需要更多社會力量的參與,產生更多與泉文化有關的產品,更多地對泉水文化進行傳播。王廣偉還建議,在向世界推介泉水時,可以調動海外留學生的力量,并且可以借助各黨派在世界范圍內的聯系,最廣泛地推廣泉城泉水。

記者了解到,今年濟南泉水年會吸引了20個國際城市參加,比去年增加了兩個,濟南泉水朋友圈越來越大。濟南市名泉辦副主任楊波曾表示,濟南還將繼續尋找世界朋友,加強聯盟的交流與合作,推進泉水文化和景觀走向世界,增強泉水文化的核心競爭力。

（齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉飛躍 見習記者 張曉燕）

[責任編輯：楊凡、徐琳琳]

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