為更好地促進廣告業(yè)界交流，培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才，提高廣告創(chuàng)作水平，推動我省廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，山東省市場監(jiān)督管理局與山東經(jīng)濟廣播聯(lián)合推出《新時代 新動能 新活力——聚焦山東廣告業(yè)發(fā)展》專欄。

日前，省市場監(jiān)管局委托山東財經(jīng)大學(xué)組織省內(nèi)廣告界專家學(xué)者組成的評估組，對省內(nèi)國家、省級園區(qū)建設(shè)運營情況進行了評估。專家組采取實地考察、聽取匯報、走訪企業(yè)、集體評議等方式，對每個園區(qū)提出綜合評價意見，并形成了《2018年度山東省國家、省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)考核評估報告》。經(jīng)評估，9個園區(qū)中有6個評估結(jié)論為“優(yōu)秀”，3個評估結(jié)論為“良好”，均順利通過評估。

近年來，山東省市場監(jiān)管局從本省實際出發(fā)，緊緊圍繞服務(wù)新舊動能轉(zhuǎn)換，把廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)作為推動全省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，積極探索廣告產(chǎn)業(yè)園可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，使園區(qū)成為帶動全省廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的強大引擎。

各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)梯次發(fā)展的格局初步形成。目前，我省已有4個國家廣告產(chǎn)業(yè)園和5個省級廣告產(chǎn)業(yè)園，分布在全省7個市，形成了各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)梯次發(fā)展的基本格局。9個園區(qū)規(guī)劃建設(shè)總面積460萬平方米，目前已建成361萬平方米，建成率達78.5%。入住廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)5653戶，從業(yè)人員近5萬人；2018年廣告經(jīng)營額97.9億元，同比增長16.6%。

廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。近年來，為改變廣告業(yè)過度集中于中心城市的不平衡發(fā)展模式，我省在臨沂、菏澤、鄆城等地建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園，帶動非中心城市、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展，取得了良好成效。菏澤國家廣告產(chǎn)業(yè)園以互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告和“淘寶村”新型廣告業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)，探索了一條用新型廣告業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)帶動和服務(wù)欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的新路徑。

園區(qū)創(chuàng)業(yè)孵化作用顯著。指導(dǎo)園區(qū)積極推進配套公共服務(wù)平臺建設(shè)，為園區(qū)發(fā)展和小微企業(yè)孵化提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。目前全省國家、省級園區(qū)已建成各類平臺96個。各園區(qū)發(fā)揮入園廣告企業(yè)聚集的優(yōu)勢，整合創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃等專業(yè)資源，積極建設(shè)服務(wù)于廣告行業(yè)小微企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)示范平臺，2018年園區(qū)雙創(chuàng)平臺吸納就業(yè)18098人，占從業(yè)人員總數(shù)的36.7%。在原工商總局首批認定的30家國家級廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地中，我省占3家，居全國第二位。

閃電新聞記者 山東經(jīng)濟廣播記者 張敏 徐斐

[責(zé)任編輯：楊凡、黃鵬偉、徐斐]

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