來源:大眾日報客戶端
2020-01-21 14:22:01
主題燈會是一種傳統(tǒng)的夜游形式,民間自古就有觀賞花燈的習(xí)俗。每逢新春佳節(jié),人們要點起彩燈萬盞,以示慶賀。如今,每年春節(jié)期間,全國各地城市和景區(qū)紛紛開發(fā)以花
燈文化為主題的夜游項目,豐富春節(jié)旅游市場,也受到游客的普遍歡迎。
據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)春節(jié)旅游數(shù)據(jù)顯示,2020年元旦至今,燈會廟會相關(guān)門票產(chǎn)品的搜索量同比去年增長五成。不少游客在春節(jié)燈會廟會門票上線前,就已經(jīng)提前來咨詢相關(guān)產(chǎn)品。華東的上海豫園新春民俗藝術(shù)燈會、廣富林文化遺址夜場燈會、南京夫子廟燈會、南京中華門城堡燈會、常州嬉戲谷環(huán)球動漫燈會;四川的自貢國際恐龍燈會、成都國際熊貓燈會;西安城墻新春燈會、大同古都燈會、深圳歡樂燈會等各地新春燈會都備受游客關(guān)注。
夜游觀燈將成為春節(jié)旅游重頭戲
據(jù)了解,春節(jié)期間,全國多地景區(qū)、目的地以新年節(jié)慶、本地民俗、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容為題材,運用喜慶、時尚、現(xiàn)代的表現(xiàn)手法,在新春佳節(jié)等節(jié)日中舉辦形式多樣的新春游園燈會。華燈初上,景區(qū)亭臺樓榭、特色景點被燈光點亮,豐富多彩的夜間旅游項目,不僅能增強(qiáng)游客的出行體驗感,更拉長了游客在景區(qū)和目的地的駐留時間。對于目的地、景區(qū)、當(dāng)?shù)厣虘艉吐眯猩缍裕矌砹诵碌牧髁亢蜕虣C(jī)。
春節(jié)期間,我省多地都將推出燈會。例如,濟(jì)南趵突泉將于1月25日(正月初一)至2月16日(正月二十三)舉辦第41屆花燈會,以“壯麗七十年燈繪新時代”為主題,在燈會現(xiàn)場園區(qū)布置大型燈組47組,2.5萬米LED氛圍燈,近千盞各式宮燈,營造出燈會多姿多彩、美輪美奐的節(jié)日氛圍。首屆東營迎春游園燈會也將于1月25日(正月初一)至2月9日(正月十六)舉辦,30組不同風(fēng)格的大型花燈亮相東營,分為“盛世中華”、“多彩東營”、“福耀民間”三大板塊。燈會還將融合美食、馬戲表演、非遺民俗展演等多項內(nèi)容。
打造以傳統(tǒng)文化為主題、特色鮮明的夜游文化產(chǎn)品對景區(qū)、目的地的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說顯得格外重要。驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人表示,“從驢媽媽平臺數(shù)據(jù)來看,近兩年夜游觀燈類型的產(chǎn)品訂單數(shù)增長極快。僅在2019年,同比漲幅達(dá)到了10個百分點左右。而且從客群分析,90后、00后游客更是成為“消費擔(dān)當(dāng)”,對旅游體驗有著更高品質(zhì)的要求,也愿意為此買單,消費能力不容小覷,可以說夜游市場依然擁有廣闊的發(fā)展前景。”
產(chǎn)品有待豐富,“夜游經(jīng)濟(jì)”瓶頸還需破解
從目前市面上的“夜游”產(chǎn)品來看,燈光秀依然是最主要的形式,特別是在每年春節(jié)期間,年味十足的新春燈會在各地紛紛上演。其他像動植物園夜游、河流夜游、演藝夜游、夜間美食體驗等也都是“夜游”最普遍的形式。除此之外,在夜游產(chǎn)品打造和創(chuàng)新方面可供挖掘的空間仍然很大。如近些年暑期流行的“夜宿博物館”、“夜宿水族館”和“夜宿書店”等活動,都頗受游客歡迎。而夜間經(jīng)濟(jì)從夜游發(fā)展到夜宿,也體現(xiàn)著夜游市場產(chǎn)品的不斷個性化和多樣化趨勢。
對于以燈會為代表的夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,目前來看,主要有兩個方面的問題亟待解決。一是需要政企合作發(fā)力。旅游有“吃、住、行、游、購、娛”六大要素。而夜游同樣包含這些內(nèi)容,而且要求更高。產(chǎn)品背后的成功除了景區(qū)和旅行社的打造推廣,更離不開當(dāng)?shù)卣娜轿恢С帧M晟平煌ㄗ∷夼涮自O(shè)施、協(xié)調(diào)建筑燈光、醫(yī)療衛(wèi)生、服務(wù)管理等都是多方面積極配合協(xié)作的結(jié)果。
二是重視產(chǎn)品IP的打造。現(xiàn)在市場上夜游產(chǎn)品依然不多且趨于雷同。千篇一律的夜游主題秀已然不能滿足游客需求。各地也要深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵,探索更適合當(dāng)?shù)氐囊褂涡问健0ㄔ谧鹬禺?dāng)?shù)刈匀画h(huán)境生態(tài)、和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,注重科技手段、設(shè)備的運用,豐富夜游文化活動的形式,開發(fā)出更高水準(zhǔn)的夜游產(chǎn)品,打造屬于自己的“名片”。
(大眾日報客戶端記者 于新悅 報道)
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