原標(biāo)題：三翼鳥攜手青島大姨上線《媽媽來我家》，將創(chuàng)意玩出新花樣

來源：財經(jīng)中國網(wǎng)

青島大姨+rap？當(dāng)這樣極具反差的組合出現(xiàn)在大眾眼前時，讓不少人眼前一亮。近日，三翼鳥推出了一支廣告片——《媽媽來我家》，以魔性旋律在社交平臺引發(fā)網(wǎng)友們的關(guān)注。

不少看過視頻、聽過歌曲的網(wǎng)友表示，rap旋律很魔性洗腦，也對智慧家庭非常感興趣，希望擁有同款智慧家。

近些年來，各大品牌推出的洗腦廣告可謂是層出不窮、評價褒貶不一，但三翼鳥推出的洗腦廣告《媽媽來我家》卻大獲好評，這則廣告有什么吸睛之處呢？我們就一起來分析一下。

以說唱出圈

不難發(fā)現(xiàn)，近幾年關(guān)于說唱類的節(jié)目頻頻涌現(xiàn)，說唱已不再是小眾文化，逐漸成為大眾關(guān)注的焦點?！秼寢寔砦壹摇氛Ф唐ㄟ^說唱的形式進行歌曲演繹，大姨一反以往的嚴肅表現(xiàn)，用洗腦的旋律與朗朗上口的歌詞魔性呈現(xiàn)，聽多了還真有些上頭！

除此之外，當(dāng)大姨與rap這樣極具反差的組合出現(xiàn)在大眾眼前時，就已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的固有認知，激發(fā)了大眾的觀看欲望。三翼鳥通過這種鮮明對比打破代際隔閡，利用年輕話語形態(tài)拉近品牌與用戶的對話，展示了年輕人的智慧美好生活，成功出圈。

利用熱點 引發(fā)關(guān)注

“我和你爸早就想抱孫子了、有了媳婦忘了媽”，這些耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)熱梗被巧妙地寫進歌詞里，在一定程度上增加了歌曲內(nèi)容的趣味性，也與當(dāng)下年輕人面對的媽媽嘮叨形成有效的情感共鳴。

年輕人面對媽媽的嘮叨是幸福又是煩惱，想告訴媽媽自己生活很好，可是媽媽總是覺得自己在撒謊。三翼鳥沒有走催淚路線，而是以青島大姨和兒子合唱rap為切入點，講述了自己有了三翼鳥，生活非常健康、便捷、有序，讓媽媽大可放心。站在年輕人的角度，巧妙地回答了媽媽的各種疑問和躲避了媽媽的花式催婚，用一種魔性的風(fēng)格在社交平臺引發(fā)大批關(guān)注。不僅如此，多次規(guī)律出現(xiàn)的歌詞在歡快的旋律中加深了用戶對品牌的記憶點。

直擊內(nèi)心 情感共振

隨著我國國民經(jīng)濟水平的增長，年輕新中產(chǎn)大幅增加，這部分人群的共同畫像，是有著更高的創(chuàng)造力、渴望攫取更高的財富，同時也更愿意享受生活。但平時工作忙、空閑少、家務(wù)重的常態(tài)，與他們追求自我、享受舒適的生活的內(nèi)心訴求背道而馳。

而海爾智家推出的物聯(lián)網(wǎng)場景品牌三翼鳥全流程的落地服務(wù)能力正好滿足了年輕群體的需求。無論你追求精致生活，亦或是崇尚自由灑脫，都可以在三翼鳥智慧場景方案中找到答案，享受新時代的“新居住”。

下班回家，通過智能門鎖打開房門，屋內(nèi)的燈光自動亮起，窗簾自動關(guān)閉，空調(diào)開啟，智能電視打開你經(jīng)常看的節(jié)目。當(dāng)你走到鏡子前，身體健康數(shù)據(jù)會自動被分析并傳輸?shù)綇N房，智慧廚房食聯(lián)生態(tài)則會據(jù)此為你量身定制晚餐，通過物聯(lián)網(wǎng)開啟一鍵烘焙模式，為你準備一餐豐富健康的美食。

海爾智慧家庭已經(jīng)能夠自主感知用戶狀態(tài)，了解用戶的喜好、習(xí)慣和身體狀況，提供主動的貼心服務(wù)，且覆蓋了衣、食、住、娛等方方面面，幫助越來越多的年輕新中產(chǎn)家庭更方便地連接萬物，帶來全新的新居住生活體驗.

結(jié)語：

三翼鳥本次在營銷思路上不重點進行品牌與產(chǎn)品介紹推廣，而是從從社會層面洞察用戶需求，以大家喜聞樂見的方式，潛移默化的輸出品牌價值。也正是這樣的做法，真正打動了消費者及網(wǎng)友，實現(xiàn)二次傳播。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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