原標題：濟南三年連提“首店經(jīng)濟”背后

來源：濟南日報

濟南首創(chuàng)奧特萊斯已成為濟南東一處休閑購物地。

2019年1月，濟南首創(chuàng)奧特萊斯在歷城區(qū)唐冶新區(qū)開業(yè)，頂著“山東最大體量奧特萊斯”的光環(huán)，開業(yè)前三天實現(xiàn)客流30萬人次，營業(yè)額5000萬元，創(chuàng)下了首創(chuàng)奧特萊斯全國最佳開業(yè)成績。

如今，濟南首創(chuàng)奧特萊斯已成為濟南東部一處人氣頗高的休閑購物地，并獲批成為2021年度濟南市擴消費、促發(fā)展專項資金擬扶持項目。該公司財務負責人金濤回憶起，2016年第一次來到唐冶新區(qū)時，腳下還是一片荒蕪，但在與濟南“邂逅”之后，雙方便開啟了一場“雙向奔赴”：這些年來，既參與了濟南的發(fā)展變化，也享受到了濟南“夜經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”等政策紅利。

今年，市政府工作報告中提到，“將積極創(chuàng)建國際消費中心城市”“做強首店首發(fā)經(jīng)濟”。記者注意到，這是濟南連續(xù)三年將“首店經(jīng)濟”寫進政府工作報告，而今年的目標是將新引進高層次品牌首店50家以上。

開放的姿態(tài)

濟南是全國較早明確提出打造“首店經(jīng)濟”的城市之一，并在2019年出臺了若干措施，用“真金白銀”支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營企業(yè)發(fā)展，全方位搭建平臺，助力首店落地，隨后更是將大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”寫進了2020年政府工作報告。

“對品牌方釋放了積極信號，濟南以一種開放的姿態(tài)，歡迎品牌進入濟南市場發(fā)展，共同促進大眾消費。”歷樂（濟南）商業(yè)管理有限責任公司運營總監(jiān)孫浩如是說。

2021年4月28日，全球最大的連鎖便利店品牌7-ELEVEn在濟南舉行開業(yè)慶典，首批三家門店一起開門納客，當天早上6點起，門店前就陸續(xù)排起長隊。“7-ELEVEn的落地，無疑是對城市形象的進一步提升。”孫浩介紹，7-ELEVEn身上有諸多標簽，世界500強、連鎖便利店鼻祖……自從進入中國大陸市場，在開放加盟上一直比較謹慎，但選擇落地濟南后，從簽署合作協(xié)議到三店齊開，僅用了57天。

“在落地過程中，濟南的服務業(yè)水平和巨大的消費潛力，讓我們對市場充滿信心，優(yōu)異的營商環(huán)境和對企業(yè)落地全程細致全面的指導，讓我們對發(fā)展充滿信心。”2021年11月26日，盒馬濟南首店開業(yè)，盒馬全國經(jīng)營管理總經(jīng)理常于冰在致辭中表示，從選址到開業(yè)，濟南首店用時僅100天，這個速度創(chuàng)了盒馬開店之最。

過去的一年，樂購仕LAOXSELECT山東首店在濟南CCPARK創(chuàng)意港開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店亮相恒隆廣場，國際奢侈品大牌BALLY山東首店盛大入駐銀座商城……據(jù)濟南市商務局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負責人介紹，僅2021年就先后有45家首店落戶濟南。

濟南，因開放魅力盡顯，“首店”多點開花，點綴著泉城的美好生活。

消費的潛力

2019年，與“首店經(jīng)濟”一起被提及的，還有濟南正式提出將打造國際消費中心城市。當年4月份，濟南下發(fā)《進一步激發(fā)消費潛力促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，次年5月，又印發(fā)了《關(guān)于促進生活性服務業(yè)高端化發(fā)展的意見》，其中圍繞建設(shè)國際消費中心城市的目標任務，規(guī)劃了5年發(fā)展計劃。

“首店經(jīng)濟”顯然成了濟南建設(shè)國際消費中心城市的破題之舉，短短幾年間，通過一個個“首店”的落地，濟南的消費潛力正被無限釋放。

濟南盒馬開業(yè)當天，在市中區(qū)經(jīng)四路萬達廣場外排起了長隊，平均進店時間達到了1小時，商圈到店顧客人數(shù)提高了近五成。據(jù)相關(guān)負責人介紹，麻薯首日賣出近3萬個，烘焙品類整天銷售在全國單店中排名第一，鮮花單店銷售名列全國門店前茅。

“濟南首創(chuàng)奧特萊斯開業(yè)以來，效益在全國遙遙領(lǐng)先，完全超出了總部最初的投資預期。”采訪中，金濤向記者展示了一份“漂亮”的業(yè)績表，開業(yè)前三天以客流30萬人次、營業(yè)額5000萬元的佳績，創(chuàng)下了首創(chuàng)奧特萊斯全國最佳開業(yè)成績，2019年首年即實現(xiàn)了近10億元營業(yè)額，榮獲當年中國奧萊領(lǐng)秀峰會“年度黑馬”獎。

2020年以來，消夏之夜、店慶嗨購、中國好聲音濟南海選……濟南首創(chuàng)奧特萊斯克服疫情影響，依然實現(xiàn)了逆勢增長，先后進入“中國奧萊15億俱樂部”、“中國奧萊TOP20”。

如果說“首店”是自帶流量的“吸金體”，那么，一座城市的消費能力才是源源不斷輸送流量的“蓄水池”。發(fā)展的底氣

記者采訪中獲悉，7-ELEVEn落戶濟南一年以來，政府給予了很多關(guān)注和支持，為其量身定制了發(fā)展方向，陸續(xù)在駐濟19所大學開了門店，并出現(xiàn)在濟南各大商圈的寫字樓內(nèi)。孫浩介紹，截至目前，門店已達50家。

“首店經(jīng)濟”引來的其實并非只是門店，更不是一家店一家店的復制粘貼，而是通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式推出的新店。

盒馬鮮生要在濟南設(shè)立輻射周邊城市的區(qū)域總部公司，推動盒馬鮮生標準店等業(yè)態(tài)落地的同時，打造新零售產(chǎn)業(yè)示范性項目，不僅將各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來濟南，還單獨為濟南打造了“泉城鮮”系列項目，把章丘大蔥、鮑芹等濟南特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。并結(jié)合濟南消費者的需求，引入了皇城根、魯味齋等優(yōu)質(zhì)本土品牌和老字號，與盒馬餐飲研發(fā)中心聯(lián)合打造新產(chǎn)品，帶動濟南餐飲零售化的新消費趨勢。

“發(fā)展是相互的。”金濤介紹，濟南首創(chuàng)奧特萊斯在開業(yè)前夕，商戶都準備好了，卻遇到了特別大的人員缺口，“當時需要1000到1500名導購，對于我們來說面臨著不小的壓力。”于是，區(qū)人社局、街道辦事處聯(lián)合社區(qū)開展“首創(chuàng)奧萊品牌專場招聘會”，很快彌補了用人缺口。“自2016年成立至今，累計帶動當?shù)鼐蜆I(yè)5000多人次，為濟南‘東強’貢獻了我們的一份力量。”

《關(guān)于濟南市2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2022年計劃草案的報告》，從12個方面提出了2022年經(jīng)濟社會發(fā)展主要措施，繪就了加快建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化強省會的路線圖。其中，推動消費提質(zhì)升級，將新引進商業(yè)品牌首店50家以上。

相信濟南，選擇濟南。未來，濟南將與品牌共發(fā)展，攜手大步踏入國際消費中心城市。（本報記者陳心如）

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