原標題：穿過人山人海，奔赴日照山海

來源：日照日報

原標題：穿過人山人海，奔赴日照山海

來源：日照日報

全媒體記者 李曉萌

漫步日照廣闊山海間，一種全新的生活正在被打開——

從一場浪漫的海上日出，到沙灘酒吧里不睡的夜晚；從露營山野的詩意恬然，到網紅街區里升騰的煙火氣……在這個活力之夏，百萬級的流量正不斷匯入城市，續寫著老風景里的新故事。以“五一”假期數據為例，日照監測的18家旅游景區，共接待游客232.32萬人次，實現營業收入4665萬元，分別同比增長497.02%、666.18%，躋身百度“五一熱門旅游城市榜”前十。

人山人海從四海奔向山海，“喧囂”的聲量，不僅叫響了“有一種生活叫日照”，更導引著城市展開文旅高質量發展的新一輪復盤，開始一場從心出發的向內探索。眼下，日照正著力構建升級版的旅游生態體系，聚力打造現代化國際海濱旅游度假名城。在時代前行的浪潮中，每一次的革新都是一朵浪花，最終匯聚成這場流動的山海盛宴。

“景深”拉長 場景革新打開無限可能

今夏，從一場海邊日出開始，萬平口、燈塔、日照海濱國家森林公園、陽光海岸等沿海景區熱度空前，“海量”客流帶動文旅市場提前進入旺季。

大海邊，當“下餃子”的昨日場景回歸，熟悉的熱鬧卻又不盡相同。“從五一到端午，親子游、自駕游等散客的比例顯著增多，比起看風景，更多人偏愛打卡拍照、露營、酒吧等體驗項目。”萬平口風景區相關負責人介紹。

當大眾旅游開始步入“場景體驗”時代，游客們追尋的便不再只是風景名勝，而是一個城市獨有的味道和生活。

從一場刀刃向內的“場景革命”開始，日照文旅產業“景深”正在被不斷拉長。近年來，日照持續豐富產品供給，融合布局多元業態，“旅游+”正深度融入體育賽事、精品民宿、婚戀文化等多元場域。

長達61.8公里的陽光海岸綠道與山海風情綠道，連接起婚嫁園區、山間民宿、農家采摘、騎行驛站、露營基地等多元業態，形成“流動的山海”；以全國網球團體錦標賽、2023中冠聯賽大區賽等為代表的一系列體育賽事活動，吸引了數以萬計的“體育游客”走進日照；源源不斷的年輕人前往碧海藍天婚嫁產業園、莒國古城、東夷小鎮等地婚拍打卡，留下甜蜜的最美瞬間；吳家臺、官草汪等民俗村的100余家鄉村民宿提質升級，帶動村巷街區成為熱門打卡地。

按照場景理論的定義，其不僅只是景區、場所等物理空間，也囊括可以讓游客更有參與感、互動感的多元活動。

今年以來，日照搶抓復蘇之春、浪漫五月、畢業之夏等風口和機遇，先后策劃開展了“春暖花開 相約日照”“婚戀文化旅游季”“最嗨青春畢業季”等主題宣推活動。聚焦“以文塑旅、以旅彰文”，組織舉辦了迎日祈福大典、摩旅嘉年華、綠茶文化旅游節等文旅活動40余場，不斷催熱消費市場“爆點”。

不斷放大“聲量”的文旅宣推也早已為涌動的人潮埋下伏筆。自春天開始，全市各級文旅部門奔赴青島、太原、上海、南京、西安、北京等城市開展文旅推介招商活動，同時依托央視綜合頻道、上海虹橋樞紐等高層次媒體平臺做好城市形象宣傳。有數據顯示，“五一”假期省外游客占比達46%，較2019年提高14個百分點。

眼下，日照文旅業態培育正向更深處拓展，研學、康養、會展、演藝、非遺等“旅游+”的主體正“八仙過海，各顯神通”，通過多樣化的活動體驗，帶動旅游完成由風景到場景的深度轉化，打開詩意山海間的無限可能。

全時暢游 “氛圍經濟”激發消費活力

這個夏天，日照萬平口海邊24小時開放的“日出沙灘酒吧”，成為市民游客鐘情的熱門“打卡地”。“吹吹海風，品嘗美食，微醺一下，氛圍感十足。”新潮、愜意的體驗感讓陜西游客小林直呼，“生活在有海的城市太幸福了！”

當下，大眾出行需求不僅慢慢向休閑度假轉變，更逐漸向“沉浸式”靠攏。帶有松弛感和治愈力的“逛吃”深度游，正在成為“Z世代”和親子家庭旅游度假的核心吸引物。

“白天趕海登山，晚上就去逛小鎮、游夜市，在日照的兩天，‘特種兵式打卡’都根本玩不夠。”小林表示，日照玩法越來越豐富，尤其是日出東方·海之秀、夜市等夜間項目，讓她感受到十足的煙火氣。

今年以來，日照不斷發力彰顯個性的“氛圍感”經濟，持續繁榮“夜經濟”。集結了海量美食的大學城夜市、那·山海記憶集成為火爆的“旅游景區”，日出東方·海之秀的璀璨煙火每天點燃城市的夜空，東夷小鎮、莒國古城、云上花街3處街區更是獲評省級夜間文旅消費集聚區。

層出不窮的“新玩法”帶動日照各地特色民宿流量激增。端午假期，秀文齋民宿、柳堤民宿、亦梵民宿、初光和院、月宿一休一宿民宿等5家民宿滿房，入住率達到100%；納入統計的25家星級民宿平均入住率達到65.8%，較去年增長219%。

此外，在不斷以優質產品供給盤活東夷小鎮、海洋公園、天臺山旅游區等大批存量資源的基礎上，“全天候一站式休閑度假目的地”開元森泊度假樂園、“星島藍碳計劃”等重點文旅項目也正加速推進，建成后將進一步豐富周邊旅游業態，帶動城市旅游煥發新活力。

四季常青、全時暢游的文旅消費新場景正在成為日照破題“晝夜差”“淡旺季”的最佳方案，也是拉長消費鏈條，帶動“吃住行游購娛”全要素二次消費的活力源。為進一步提振消費，日照還先后推出旅游招徠獎勵、文旅惠民季、景區門票減免等“組合拳”，將“人氣”化為“財氣”，讓“流量”變為經濟。

萬千寵愛 給人們更多愛上日照的理由

從場景“破圈”到城市“出圈”，人山人海持續涌入日照，不僅為城市治理水平和公共服務能力帶來新的挑戰，也是一次理清旅游業高質量發展“邏輯密碼”的珍貴機遇。

端午節假期前后，全市旅游市場規范提升工作調度會、全市旅游高質量發展推進會議先后召開，全市上下“擰成一股繩、鉚足一股勁”，掀起日照文旅高質量發展的澎湃熱潮。

打造游客友好型城市再次被擺到重要位置。那么，如何讓更多“頭回客”成為“回頭客”？除了亮出“好家底”，還要當好“東道主”，用“實誠日照人”的溫度烘熱人們的心。

早在“五一”假期前，日照設立了70萬元的誠信旅游先行賠付金，上線13條“先游后付”旅游線路，游客可以憑信用“先游玩，滿意后再付款”，累計服務游客400多萬人次；全市各部門深入開展執法檢查，查辦典型案件9起；開展“實誠日照人·文旅見行動”主題活動，組織各企業商戶不斷增強服務意識、誠信意識；日照市民同樣熱情好客，每逢假日，“讓海讓路讓車位”已成為一城居民由心而發的待客之道。

好口碑成就大流量。接下來，日照還將以打贏旅游旺季攻堅戰為抓手，從基礎設施完善、市場秩序規范、服務質量提升、安全風險防范四個方面，迅速開展旅游環境綜合整治行動，全力打造一流旅游環境。

當下，正值旅游復蘇的黃金期，也是稍縱即逝的窗口期。對日照來說，全力增加優質旅游產品供給，成為邁向文旅高質量發展的“更優解”。基于此，日照將在全域化提升、全時化供給、全業態融合、全場景創新、全矩陣營銷上再加力，構建升級版的旅游生態體系，帶給人們更多愛上日照、再來日照的理由。

盛夏已來，旺季已至。在廣闊的山海間，日照正醞釀著一場關于文旅品質提升攻堅的長久耕耘，充滿活力、浪漫、詩意的幸福旅程，此時此刻，正在發生，還將繼續。

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