原標題：ZARA濟南恒隆廣場店即將閉店

來源：山東商報

原標題：ZARA濟南恒隆廣場店即將閉店

來源：山東商報

商報消息 在濟南恒隆廣場駐扎14年之久后，快時尚品牌ZARA宣布即將關閉門店。與此同時，在這家以高端定位著稱的商場內，入駐品牌或將迎來新一輪“洗牌”。

“因公司業務調整，本店將于5月26日營業結束后正式閉店。”5月14日，山東商報·速豹新聞網記者在ZARA濟南恒隆廣場店注意到，該品牌在收銀臺處放置閉店通知，這家入駐該商場14年的快時尚品牌即將撤出。

“我們只是接到了閉店通知，不太清楚閉店的具體原因。”當記者問及閉店原因，店員表示自己并不知情。

濟南恒隆廣場坐落于歷下區泉城路，是恒隆集團（00010.HK）在濟南核心商業區的標志性項目，于2011年開業，ZARA便是其開業后首批入駐的品牌之一。

ZARA坐落于濟南恒隆廣場西翼的中心地帶，占據一樓和二樓兩層空間。該門店關閉后，ZARA濟南萬象城店將成為該品牌在濟南僅剩的一家線下門店。

此次ZARA濟南恒隆廣場店的撤出反映了濟南恒隆廣場正在進行的品牌結構和租戶結構的調整。

2021年，在開業十周年之際，濟南恒隆廣場啟動了為期三年的資產優化計劃。該計劃旨在通過翻新工程提升商場的定位，并引進更多高端品牌，以進一步鞏固其作為高端商場的地位。資產優化計劃于2024 年12 月進入最后階段。

恒隆集團2024年年報中提到，為了促進客流量和積累口碑，濟南恒隆廣場將推出更多時尚服飾、運動休閑服飾及輕奢侈品牌，商場亦將迎來更多首度進駐濟南的時尚生活及餐飲租戶。此前，濟南恒隆廣場總經理劉炳富在采訪中也提到，濟南恒隆廣場將在今年引進一些全新的餐飲品牌。

記者在實地探訪時注意到，濟南恒隆廣場東翼一層，諸如九十葉、裕蓮茶樓、喜茶等餐飲品牌均已搭建圍擋，西翼一層東南角的黃金鋪位也已由網紅餐廳“COMMUNE幻師”搭建圍擋。

美妝品牌方面，恒隆集團2024年年報披露，濟南恒隆廣場新增的美妝品牌包括華倫天奴（Valentino Beauty）美妝、普拉達（Prada）、3CE、Santa Maria和Parfums de Marly的市場首店。咖啡品牌除了原來的M Stand、瑞幸咖啡和全新星巴克門市外，還新開幕了% Arabica濟南首店。

采訪中，省內百貨業一知情人士告訴記者，ZARA閉店后該商鋪將由AIR JORDAN（AJ）接手。

記者注意到，盡管濟南恒隆廣場在持續進行資產優化，但與恒隆集團在其他城市布局的次高端商場比較，商鋪空置率仍然偏高。

2024年年報顯示，該集團旗下的次高端商場中，天津恒隆廣場、潘陽皇城恒隆廣場、濟南恒隆廣場的出租率分別是95%、94%、93%。其中，僅濟南恒隆廣場出租率與2023年持平，其他兩家商場出租率都有所增長。營收方面，這三家商場分別同比增長12%、3%和1%。

年報數據中的出租率差異在濟南恒隆廣場得到呈現，作為三家次高端商場中唯一出租率未增長且空置率約7%的項目，記者注意到，濟南恒隆廣場東翼二層連續多家店鋪閑置，該商場將空鋪圍擋改造為場內品牌的廣告位，并通過導流指引為顧客進行引導。

◎山東商報·速豹新聞網記者 張月 實習生 李大芊

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