原標(biāo)題：國潮消費(fèi)的底層邏輯是文化自信

來源：中國青年報(bào)

原標(biāo)題：國潮消費(fèi)的底層邏輯是文化自信

來源：中國青年報(bào)

不久前，全國政協(xié)委員，中國民族博物館黨委副書記、副館長鄭茜在大街上看見一群年輕人，用的收納耳機(jī)線的“萌物”，裝飾有羌族傳統(tǒng)手繡；春節(jié)期間，她收到一個(gè)年輕人的禮物，是用中國民族博物館收藏的侗族服飾上的蛇形紋樣。

“越來越多帶有典型東方美學(xué)氣質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化符號(hào)作為標(biāo)配元素，掀起了一股強(qiáng)勁的‘國潮’風(fēng)尚。其底層文化邏輯，就是強(qiáng)烈的中華文化認(rèn)同和文化自信。”鄭茜說。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)文化日益受到年輕人的喜愛，“國潮消費(fèi)”也漸成熱點(diǎn)。據(jù)《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模突破兩萬億元，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，有力推動(dòng)了非遺保護(hù)傳承、文旅資源開發(fā)利用等。

博物館文創(chuàng)熱銷，歷史文化街區(qū)重體驗(yàn)

博物館作為承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的綜合體，正成為年輕人常逛常新的所在，截至2024年8月底，全國正式備案注冊(cè)的6833家博物館已接待觀眾9.4億人次。而參觀完展覽買文創(chuàng)已是“標(biāo)配”，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，成為2024年博物館文創(chuàng)的“頂流”——至今熱度不減。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館等文創(chuàng)年銷售額都超過億元。天貓上目前有約110家博物館及上百家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，2024年7月以來，中國國家博物館、甘肅博物館、敦煌美術(shù)研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

如果說博物館讓年輕人在“館舍”中探尋傳統(tǒng)文化之根脈，那么歷史文化街區(qū)則讓年輕人在更大空間中有了新體驗(yàn)。

每次到北京開會(huì)前，全國人大代表、依文集團(tuán)董事長夏華都會(huì)到黔西南的村子里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。“我的職責(zé)不僅僅是調(diào)研、提出建議，更要付諸實(shí)踐，讓中華民族的美學(xué)文化、傳統(tǒng)手工藝，用現(xiàn)代的方式重新綻放。”今年兩會(huì)，她帶來“關(guān)于大力扶持企業(yè)打造國潮時(shí)尚和文化新場景，激發(fā)消費(fèi)新活力的建議”的建議。

夏華介紹，在貴陽市青巖尋坊，團(tuán)隊(duì)打造國潮街區(qū)、體驗(yàn)工坊，游客不僅可以看山看水看風(fēng)景，還能跟著繡娘們一起體驗(yàn)非遺手作；在北京市豐臺(tái)區(qū)長辛店，一條集藝術(shù)創(chuàng)作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、文化交流于一體的國潮時(shí)尚街區(qū)也正在成形。

夏華建議，通過加大政策支持力度、推動(dòng)文化創(chuàng)意與科技融合、拓展國潮消費(fèi)新場景等，為國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，助力國潮文化走向更廣闊的市場。

全國政協(xié)委員、鈺尼文化藝術(shù)傳承中心創(chuàng)始人楊鈺尼表示，自己希望在打造國潮產(chǎn)品時(shí)做到“新中式與潮牌的結(jié)合”，產(chǎn)品能體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的精髓，并借助新的消費(fèi)場景講好中國故事。“非遺保護(hù)不是仿古工程，而是持續(xù)創(chuàng)新的青春事業(yè)。”

“新中式生活美學(xué)”成風(fēng)，國潮消費(fèi)融入日常

正如鄭茜所說，“觀察當(dāng)下的生活，會(huì)發(fā)現(xiàn)一股宏大的潮流在重組我們眼前的生活圖景，‘新中式生活美學(xué)’正彌漫成風(fēng)”。穿著新中式服飾、吃著中式烘焙、端著中式茶飲……國潮消費(fèi)已融入年輕人的衣食住行。

“住進(jìn)300年老字號(hào)‘日照秀文齋客棧’，還能體驗(yàn)非遺手藝，這種國風(fēng)濃郁、展現(xiàn)地方特色文化的民宿客棧，成為想來日照的理由。”一名游客評(píng)論。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年3月1日以來，“非遺手工”搜索量同比上漲297%，00后游客尤其喜歡非遺等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

漢服、馬面裙等新中式服飾，在日常穿著場景中越發(fā)普及。今年總臺(tái)春晚的中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，讓演員所穿的漢服火上了淘寶熱搜。演員李沁所穿的內(nèi)搭漢服，就是某網(wǎng)店的“宋制點(diǎn)絳唇”套裝中的飛機(jī)袖短衫，目前同款已售罄。

甚至還有了“新中式花束”。2025年伊始，頤和園、清明上河圖、長樂未央等聯(lián)名款“新中式花束”，將古典文化元素融入花束設(shè)計(jì)。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年2月中旬，“新中式花束”訂單量年同比增長1709%。

全國政協(xié)委員、中國藝術(shù)研究院院長周慶富曾領(lǐng)銜并組織科研團(tuán)隊(duì)，圍繞“新中式”展開調(diào)研。研究表明，“新中式”不僅是時(shí)尚潮流，更是文化自信之體現(xiàn)，其將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，充分展示了新時(shí)代中國文化的自信力、創(chuàng)新力與影響力。

今年全國兩會(huì)期間，周慶富對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說，當(dāng)“新中式”成為大家一種“日常的穿著”，甚至還可以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師按照自己的想法設(shè)計(jì)喜歡的款式時(shí)，這就實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)”。

不過，鄭茜也關(guān)注到一個(gè)問題，那就是美學(xué)經(jīng)濟(jì)在引導(dǎo)文化遺產(chǎn)向創(chuàng)意文化轉(zhuǎn)變的時(shí)候，很容易被肢解成符號(hào)和碎片，有些只取其形，流失了內(nèi)在價(jià)值；有些只取其巧，改寫了內(nèi)在基因。“這些現(xiàn)象如果長此以往，有可能會(huì)透支我們的文化遺產(chǎn)。”

“在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時(shí)候，一方面我們要借助符號(hào)化和市場營銷，但另一方面絕不可放棄和輕視傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值，因?yàn)檫@才是文化自信的根基。”鄭茜說。

國潮“出海”，美好的東西值得傳播到世界

阿根廷“中國道路”網(wǎng)站3月2日的一篇文章《國潮：理解中國的關(guān)鍵現(xiàn)象》談到，除了作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)外，今天的中國年輕人對(duì)文化傳統(tǒng)的自豪感正在增強(qiáng)，這種文化傳統(tǒng)讓中國成為一個(gè)不只是地理概念上的“巨人”。

新中式的風(fēng)，已從國內(nèi)吹到了新加坡和馬來西亞。數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，淘寶大服飾全球包郵專區(qū)上線一周，以漢服為代表的國風(fēng)大類，在新馬銷量同比增長370%。不少東南亞的新中式愛好者，還將目光投向非遺產(chǎn)品，香云紗、宋錦等非遺面料，也在新馬備受青睞。

2016年冬天，重慶市酉陽土家族苗族自治縣酉州苗繡非遺工坊的帶頭人陳國桃，第一次帶著苗繡作品到歐洲多國參加巡展。當(dāng)時(shí)她帶去的苗繡是傳統(tǒng)的艷麗色彩。那邊的藝術(shù)家告訴陳國桃，可以再有一些顏色比較穩(wěn)的作品，適合搭配日常穿著。回國后，陳國桃立刻投入研發(fā)。如今，由此誕生的“藍(lán)色系列”苗繡首飾，遠(yuǎn)銷海外，常常斷貨。

電影《哪吒之魔童鬧海》正在海外熱映。全國政協(xié)委員、北京京劇院副院長遲小秋贊嘆：“最好的文化輸出，就是《哪吒2》這樣的爆款藝術(shù)作品！它背后蘊(yùn)藏了海量的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了中式哲學(xué)、民族精神和中國人的文化底蘊(yùn)。”遲小秋說，最近《哪吒2》登上紐約時(shí)代廣場大屏，“未來的中國文化經(jīng)典將會(huì)越來越多地走向世界”。

全國政協(xié)委員、中國國家話劇院院長田沁鑫建議，要加強(qiáng)構(gòu)建對(duì)外藝術(shù)交流的長效協(xié)同機(jī)制，把藝術(shù)交流納入國家外交長期戰(zhàn)略規(guī)劃，并且要加強(qiáng)青年藝術(shù)家的培養(yǎng)。在田沁鑫看來，中國話劇具有“詩歌大國的浪漫結(jié)構(gòu)、多重空間的組合、有韻致的語言”，如此優(yōu)美的語言值得傳播到世界。

田沁鑫透露，中國國家話劇院正積極籌備China Center出海工作，讓中國話劇走向國際舞臺(tái)，參與國際藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)和國際演出季。“外國人除了聽莎士比亞，也可以聽一聽我們中國的好故事。”田沁鑫鄭重地說。

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