原標題：場景創新激活消費動能

來源：中國證券報

原標題：場景創新激活消費動能

來源：中國證券報

● 本報記者 熊彥莎

“賞花游”春風送暖、時令春菜爭“鮮”上市……隨著春光漸好，消費市場近日迎來“春日限定”熱潮，“春日經濟”迅速接棒“年味經濟”，為消費增長注入新活力。

專家認為，要創新和豐富消費場景，加快新型消費發展，進一步釋放消費增長潛能。各地應因地制宜挖掘獨特文旅亮點，在旅游經濟發展過程中讓老百姓感受到實實在在的獲得感，讓文旅產業從“一季紅”到“四季火”。

推動“顏值”變“產值”

3月15日啟幕的上海櫻花節將首次推出夜櫻觀賞體驗，引入光影秀……今年的政府工作報告提出，“創新和豐富消費場景”。“賞花+”新模式為服務場景創新打開新思路。

途牛數據顯示，櫻花、油菜花等春季限定賞花主題旅游產品的預訂熱度近期顯著提升。

隨著入境游持續升溫，今年的賞花踏青季出現更多“洋面孔”。近期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航班的旅客數量較去年同期增長約三成。

同時，賞春游有了更多新形式。開往春天的銀發列車，牽動著銀發群體“詩和遠方”的情懷。3月上旬，山東首趟銀發旅游專列“齊魯之星”從煙臺站出發，帶著700余位老年旅客，開啟為期14天、行程覆蓋湖南、重慶、貴州、云南、江西5省市經典景區的春日之旅。

中國旅游研究院院長戴斌表示，銀發旅游列車往往車隨人走，無需換車換鋪、搬運行李，為銀發群體帶來更舒適、更安全的出行體驗。銀發旅游列車也因其載客量大等特點，在短期內能為當地帶來較大的消費增量，給旅游目的地帶來新的發展機遇。

鄉村旅游融合發展

香椿、枸杞頭、芝麻菜、西蘭苔……早上8點，在北京市豐臺區一家物美超市內，消費者在春菜專區討論著各色春菜的做法。“香椿上市后，我每天都趕早來買，這樣能選到最嫩、最新鮮的。”正在選購春菜的王阿姨說。

春野浮綠，萬物新生。春菜陸續上架，既豐富了“菜籃子”，又活躍了“餐桌子”。叮咚買菜相關負責人介紹，平臺目前已上架30余款春菜，今年春菜季上新品種數量將達80余種，較去年同期增長約八成。

春菜的吸引力不止于餐桌，還在田野。例如，四川省綿陽市三臺縣創設“直升機觀花+花田火鍋”旅游模式，游客在乘坐直升機俯瞰萬畝油菜花田后，直接在花田里品嘗現摘的油菜花嫩芽下火鍋后的美味。

戴斌認為，鄉村旅游需從“流量”轉向“留量”，通過高品質住宿設施、優質服務和夜間經濟延長游客停留時間。科技應用可助力鄉村旅游升級，例如，利用社交媒體打造“網紅打卡地”，通過直播推廣鄉村美食美景。

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