原標題：超10家門店將關閉宜得利發生了什么

來源：中國商報

原標題：超10家門店將關閉宜得利發生了什么

來源：中國商報

本報記者 于佳鑫 文/圖

此前曾計劃在中國內地不斷拓展新店的日本老牌家居零售連鎖店宜得利，近期宣布將關閉位于天津、北京、上海等地的多家門店。

2014年，宜得利進入中國市場。今年1月，宜得利開設了其位于中國內地的第106家直營店，并透露未來幾年將大幅增加在華開設的實體店數量。業內人士表示，一邊布局新店一邊關停現有門店，或反映出宜得利正在對中國市場的整體經營策略進行調整。

超10家門店將關閉

“感謝您對上海七寶領展廣場店的陪伴，本店將于4月9日關閉，部分商品7折起，期待您的來店。”3月21日，社交平臺博主一蛋 anegg收到了宜得利家居上海七寶領展廣場店發送的短信。

記者注意到，在大眾點評平臺，宜得利即將關閉的門店頭像均已由綠色“NITORI宜得利家居”變更為標有“閉店”的紅色樣式。截至發稿，據不完全統計，宜得利位于天津、上海、北京、煙臺、杭州、重慶的共計13家門店都將在今年4月或5月閉店。其中，天津的全部4家門店都將關閉。此外，前段時間，宜得利位于青島的全部門店也均被關閉。

對于閉店原因，記者分別通過線上及電話渠道咨詢宜得利官方客服，對方均表示“不清楚”。宜得利線下商城客服還向記者表示，若消費者想了解具體某家門店剩余商品的情況，可通過官方小程序搜索添加門店企業微信進行咨詢。

因為風格簡約、實用性好，宜得利的商品受到了不少中國消費者的認可。多家門店將要關閉的消息傳出后，不少消費者紛紛前往這些店鋪開啟“撿漏”模式。

“平時我常逛宜得利，有時會復購干花香包、清新劑等小件商品。之前在七寶領展廣場店看中了一款黑色砂鍋，本來還在糾結要不要買下，得知閉店后再去看，發現它已經缺貨了。”一蛋anegg說。

在4月13日即將關閉的宜得利北京槐房萬達店，記者實地走訪看到，店內掛有“部分商品7折起”的字樣。傍晚時分，多名消費者正在門店挑選小件家居用品。

同時，店內的桌椅板凳等大件家居也掛出了“樣品出售”的標識，其中幾件還被蒙上“商品已售”的防塵布。在樣品折扣力度上，記者看到，一款原價2490元的梳妝臺，優惠后的價格為1393元，其配套座椅原價為699元，優惠價為420元。

在社交平臺“宜得利閉店”相關內容下方，一些消費者留言稱，因為到店晚了些，在自己去“撿漏”時，不少好東西已經被淘走了。一名北京消費者稱，自己最近有購買餐具的需求，但來到宜得利北京槐房萬達店后，發現自己中意的幾款餐具大多沒有折扣。

拓店仍在持續

雖然近期存在多家門店將關閉的情況，但宜得利在中國開設新店的步伐并未停歇。

宜得利線下門店張貼的海報顯示，截至去年3月，品牌在全球擁有超過1000家店鋪，其中日本本土門店占據絕大多數，為822家；中國內地位居第二，為95家。而根據宜得利官方公眾號發布的消息，今年1月17日，品牌在中國內地開設了第106家門店。自去年11月以來，宜得利在中國內地新開設的門店包括長沙觀沙嶺招商花園城店、汕頭萬象城店、上海中山公園龍之夢店、杭州城西銀泰城店、重慶萬象城店、上海松江印象城店等。

據了解，宜得利集團董事副社長武田政則曾在今年年初透露，全球版圖擴張是宜得利未來發展的主要目標，品牌計劃2032年在全球的門店數達到3000家，在中國內地的門店數達到900家，并且中國內地門店將大多以深入社區的中小型店鋪為主。

此次關閉多家門店，或反映出宜得利在中國內地市場經營策略的調整。一蛋 anegg告訴記者，宜得利上海七寶領展廣場店工作人員曾透露，宜得利近期將在上海閔行區吳中路新開設一家規模相對較小的門店，以小件日常家居商品為主，可能將不包含柜子、沙發等大件家居用品的銷售。

1967年，宜得利在日本創立，隨后逐漸成長為日本家居巨頭。在經營模式上，宜得利以銷售家具和各類室內用品為主，產品主打高性價比。2014年，宜得利進入中國內地市場，起初發展較為平緩，近年來的擴張速度有所提升。不過，從位置分布來看，宜得利在中國內地的現有門店主要集中在東部城市，其中上海門店數量最多，中部、西部地區的門店數相對較少。

從市場表現來看，當下的宜得利似乎還很難成為消費者選購大件家居時的第一選擇。大件家居消費依賴線下體驗與配套服務，但宜得利在華開設的門店總數有限，且主要布局一二線城市核心商圈，相較于宜家常見的倉儲大店模式，或紅星美凱龍等賣場的多品牌集成優勢，宜得利在場景展示、物流安裝、售后響應等環節尚未形成差異化競爭力。

一蛋 anegg對記者表示，自己作為社交平臺博主，最近一次前往宜得利門店是為了幫網友看看有沒有余下的斗柜、書柜等可以“撿漏”。如果是自己平時閑逛，大概率不會前往家居片區。在她的心目中，宜得利仍然以銷售小商品為主。如何在中國市場構建起更具競爭力的大家居生態，仍是宜得利亟待破解的課題。

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