原標題：深圳文博會|山東展區迎來中醫藥文化體驗熱潮

來源：大眾日報

文博會山東展區，中醫藥專家現場為觀眾把脈。

第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會于5月22日至26日在深圳國際會展中心舉辦。開展以來，位于15號館的山東展區迎來中醫藥文化體驗熱潮。

“中藥”產品成展區人氣擔當

“阿膠咖啡，馬上做好！”東阿阿膠展位前，顧客絡繹不絕，不到下午三點，幾款中藥飲品就售空了。展位上，“阿膠拿鐵”“香檸紫蘇飲”“滿杯暖陽”三款產品備受歡迎。

除了飲品，山東展區還有不少“中藥”產品。適合不同節氣泡飲的中藥材“茶包”；添加了龍腦、薄荷等7種中藥材的“醒時生香”手串；中藥材粉末和植物粘粉捏制的中藥耳飾；填充了多種中藥材的香囊、玩偶等，都是現場的“人氣擔當”。

中醫藥專家現場為觀眾免費把脈問診，也成為山東展區一大亮點。記者在現場看到，等候診脈的觀眾排到了隔壁展區，其中很多是年輕人?！皩＜医o我搭了脈，問了幾個問題，就對我的健康情況和心理狀況了如指掌，很神奇。”一位深圳的年輕小伙兒驚嘆。

山東中醫藥大學附屬醫院、山東省中醫院教授滕晶是齊魯醫派“系統辨證脈學流派”傳承人，能通過雙手診脈的方式準確判斷病情，并給出個性化的治療建議。5月24日，滕晶共為近百位觀眾免費診脈。

山東展區參展商、吟風生源生物科技負責人王曉鳴認為，“中藥”產品火爆、中醫藥專家獲追捧，都是中醫藥文化廣受認可的表現?！爸嗅t藥以各種靈活創新的方式進入我們的日常生活，傳統中醫藥文化正在被越來越多的年輕人所接受，成為一種生活方式。”

“中藥”為何成了流量密碼

“中藥”產品和服務，為什么受到年輕人的歡迎？記者現場隨機采訪了幾位觀眾。有的表示，中藥咖啡聽上去養生又提神；有的認為，反正都要喝水，添加中藥材還能祛濕；還有的則表示，喜歡嘗試新鮮事物，“阿膠咖啡喝起來有淡淡的阿膠味，口味可以接受。”

東阿阿膠旗下“錦上花”茶飲采購經理于德江告訴記者，國潮的崛起、年輕人對中醫藥文化的認可以及養生需求的增加，是“中藥”產品流行的前提?！爸嗅t藥能給消費者全新的體驗，符合當下年輕人的社交傳播需求?！?/p>

記者在山東展區看到，幾乎每個購買中藥飲品和中藥文創、等待把脈的年輕人，都會各種“拍拍拍”，或詳細記錄工作人員的制作過程，或拍下展區里極具傳統特色的“藥鋪式”裝飾風格，分享給朋友家人或發表在社交平臺上。

數據顯示，18歲至35歲的年輕群體已成為養生消費的主力軍，占比高達83.7%。但實際情況是，不少年輕人一邊拿著冰杯，一邊排隊購買養生手串、養生茶。不少人提出疑惑：“他們真的懂中醫藥嗎？這樣真的能養生嗎？”

對此，于德江認為，“中藥”食品、飲品是中醫藥“藥食同源”的一種現代表達，體現的是社交屬性，“它更多的是作為一種文化傳播的翻譯器，通過年輕群體的高頻消費，來推動中醫藥文化的廣泛傳播。”

以“中醫藥生活化”引領美德健康生活方式

與中醫藥生活化相關的書籍，也成為文博會山東展區熱銷品。在山東出版集團“山東文脈”工程系列展臺，《中醫藥文化與生活叢書》《中華傳統美德格言集萃叢書》等書籍，引來觀眾詢價購買。

山東數字出版傳媒公司數字出版部編輯吳田田，從中看到了中醫藥生活化的市場潛力。

吳田田認為，中醫藥學來源于鮮活的日常生活，滲透在衣食住行的各個環節；在中華優秀傳統文化中，中醫藥文化是貼近百姓生活、強調實踐養成、能將科技與人文融為一體的文化形態。“山東有深厚的中醫藥文化底蘊，有豐富多彩的產品開發和活態傳承，文博會山東展區的火爆也印證了這點?！?/p>

近日，省衛生健康委等10部門聯合印發方案，以中醫藥文化為引領，大力推進“中醫生活化”。山東中醫藥大學附屬醫院外事辦主任、副主任醫師劉江表示，提倡中醫生活化，就是將中醫的健康文化應用于人們的飲食、運動、休閑娛樂、道德修養等方面，可以提升全民的中醫健康素養，引領全社會養成美德健康生活方式。

近年來，山東省委宣傳部倡樹美德健康新生活，結合中醫藥文化推廣普及，策劃開展豐富多彩的活動，強化實踐養成，引導群眾養成美德健康生活方式，提升全民健康素養和文化認同。本屆文博會上，山東省文明辦組織編寫的美德健康生活方式大眾讀本《如此生活》就擺在山東展區入口處，在現場很受歡迎。（記者 趙琳）（完）

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