互聯網“新年俗”傳承“新年味”　　網上春節也熱鬧（網上中國）

玉犬獻瑞辭舊歲，金豬添富迎新春。除夕至，年味濃。在各家各戶，熱騰騰的年夜飯即將出爐；在互聯網上，過年的喜悅也處處洋溢。科技與傳統的結合，催生了新年俗、新年貨和新的祝福方式，這一切讓拜年、過年、分享“年味兒”更有趣味。

新年俗

“你集齊五福了嗎？”這可能是最近人們見面時最高頻問候語之一了。正值新春佳節，互聯網時代應運而生的集五福這一新年俗又熱起來。

“父親寫福字，母親貼福字，我來‘掃’福字，家里年味兒濃濃的。”大學生小劉很熱衷于網上集五福的活動，他不僅和同學朋友之間交換福卡，還拉著父母一起參與。小劉說：“重要的不是最后能分到多少錢，而是和父母一起玩，讓他們也感受、體驗互聯網時代的新年俗。”數據顯示，2018年春節，參與支付寶集五福的中老年群體數量達到7000萬，集福成為春節期間長輩與晚輩情感交流的利器。

今年，支付寶“集五福 過福年”活動有了更多新玩法。除了傳統的AR（增強現實）掃福，網友們還可以通過給螞蟻森林的福氣林澆水、上“答答星球”比賽答題、在螞蟻莊園喂小雞吃糖葫蘆等玩法獲得福卡。其中，為福氣林澆水所累積的能量，將以一定比例轉換成在內蒙古科右中旗等地種植樹木，為綠水青山做貢獻；而網友在“答答星球”上的比賽題目，都與安全教育有關，可以說是寓教于樂。

除了集五福，搶紅包、拼手速也成了春節假期里的一道風景。玩短視頻分享紅包是今年春節的一大熱門。例如，在快手平臺上，拍攝拜年短視頻分享給朋友，能發拜年紅包；而親朋好友聚會時一起拍攝全家福可以搶紅包，人工智能會自動識別視頻中合影的人數，人數越多，分配紅包數量和金額也會越多。

新年貨

“媽，我給家里備了點年貨，快遞顯示今天配送，您記得收貨。”“爸，您喜歡的海鮮我在網上買了，全程冷鏈配送，到家還是新鮮的，您不用趕早去市場搶購了”……今年，多家快遞公司推出“春節快遞不打烊”服務，幫用戶實現了“人還沒回家，年貨已送到”的心愿。

網購興起，不僅使購買年貨更方便，也催生了許多不同以往的新年貨。天貓發布的《2019年貨消費報告》顯示，堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和新場景正在誕生，在增速方面，游戲機、景點門票和運動手包成為年貨界的“新三樣”。

京東大數據研究院發布的數據顯示，1月4日至1月14日期間，全國銷量前五的年貨分別是食品飲料、手機通訊、服飾內衣、電腦辦公和母嬰類產品。另外，年貨的選擇走向全球化。在京東平臺上，進口商品的銷售額同比增長了64%。泰國的香米、英國的餅干、俄羅斯的糖果都成為備受網友喜愛的洋年貨。

在北京工作的小趙選擇了運動手環作為新年禮物。“我給爸媽和自己都買了一個。”他看中了手環可以記錄運動數據、睡眠質量等數據的功能，希望能幫父母加強身體鍛煉，也希望自己擺脫“每逢過年胖三斤”的尷尬。張先生購買的年貨是一套全家出游的機票，“忙碌了一年，春節假期我想帶著全家出國放松放松，感受不一樣的年味。”

新祝福

“諸事順意”“福星高照”……一個個圓潤飽滿的漢字，搭配可愛呆萌的卡通小豬形象——這個春節，許多人都被這樣的祝福表情包“刷屏”。在社交軟件上，春節系列表情包成為人們交流中不可或缺的部分。

“我精心挑選了幾套祝福表情包，豬的形象要可愛，祝福語要齊全，顏色搭配要溫馨，然后提前下載好，就等著過年的時候給大家送上祝福。”小劉說，“現在這個時代，很少有人會手寫拜年信了，表情包是聊天的調味劑，不管老人小孩、朋友同事，都適用。”

比表情包、電子賀卡更能直接傳達心意的，還有短視頻。陳阿姨今年就迷上了用短視頻送祝福。她特地穿上鮮艷的紅色衣服，站在自家客廳，讓女兒給她拍攝了一段數十秒的短視頻。視頻中，她雙手合十，講出祝福的話，女兒還給她加了特效，屏幕上出現梅花、燈籠等喜慶元素。“現在科技進步了，過年變得更好玩了！我把這段小視頻發給朋友，大家都很喜歡。”陳阿姨說。

確實，如今過年，大多數人可能無法見面，但社交網絡將人們緊緊地聯系在一起。互聯網上送祝福的新玩法，讓網民體驗到了科技進步的歡樂，也讓更多人感受到分享的喜悅。

小郭在英國攻讀碩士學位，這段時間他不忘與國內的好友交換福卡、在朋友圈分享生活。“一些久未聯系的朋友因為春節祝福又聊了起來，大家更新了各自的近況，還相約新年的相聚。我們的友誼、親情都熱絡起來。”小郭說，即使一個人身在異鄉，通過互聯網，他感受到了同一個春節、同一份喜悅。

葉 子

葉 子

[責任編輯：楊凡、楊本敬]

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