上映13天票房過15億，誰也沒想到3000萬元成本的《前任3：再見前任》會擊敗那些投資好幾個億的大片，目前該片票房已經是好萊塢大片《星戰8》的7倍。

對于《前任3》突然就成了2018年影市開年來的第一部現象級作品或者爆款，業內人士表示，該片制作算不上特別精良，營銷策略算不上經典，但能成為爆款，還是在內容上迎合了當下青年群體的多種心理。

迎合成長中的傷感

《前任3》不是那種一下子就火起來的影片，影片上映前三天表現并不突出，直到第四天票房和口碑才逐漸起來。業內人士分析，影片的慢熱反映了該片人為營銷的力度并不突出。另一個反映該片營銷力度并不大的表現，是影評人和觀眾對該片評價的差異極大，在越來越多觀眾用買票觀看對影片做出高評價的時候，專業影評人給出的評價卻是“敘事平庸、鏡頭平庸”。

一直對電影市場有深度觀察的濟南百麗宮影城總經理董文欣表示，“從普通觀眾的角度講，這部片子質量不錯，我對影片獲得高票房并不意外，但火爆到這種程度，還是有點出乎我的意料。”

董文欣表示，《前任3》成為爆款，核心驅動力還是內容上對青春成長的成功表現，《前任3》雖然有些段子比較重口味，但內容總體還算正面，“現在年輕人存在感情上比較自私的現象，有的人有多個感情上的前任，《前任3》就表現了這種現象，表達的是珍惜眼前人、學會去愛人這樣的主題，搞笑的段落讓人笑得肚子疼，動情的段落讓人哭得痛徹心扉，能夠觸動年輕人。”

青春感傷是每個人都有的情緒，所以這類題材一直有市場，每隔幾年都會火爆一把，董文欣表示，“《致青春》等影片之后，青春感傷題材沉寂了一段時間，現在又回來了，只不過這次的青春片的表現形式是愛情喜劇。”

給小鎮青年點雞精

愛情喜劇始終是很有人緣的一個題材。遍觀今年的賀歲檔，更多的是偏于“嚴肅”的題材，《前任3》能夠讓觀眾有共鳴地輕松娛樂一下，會讓觀眾有釋放感。

山東電影學者李超表示，《前任3》很好地表現了一般小鎮青年和一線城市一般學歷層次青年的焦慮并試圖給出釋放感，“焦慮的本質是欲望和實現之間的距離，有兩種解決方法，一種是本質性的療愈，也就是從生活、行為方式方面徹底改造自我，與他人達成共識與契約，進而改變生活現狀，這是從根本上解決焦慮的路徑。但《前任3》在這方面無所作為。正是這種無所作為，準確表現了這一代青年的無力感。現實中無力改變，只有解釋為緣分，提煉出來雞精給生活調味兒。換個角度看，理性的現實既要耗時耗力，又要讓渡一部分自我，他們覺得沒意思，或者不劃算。就只有在感性層面，在電影里，以履行自己諾言的方式完成愛情。”

迎合朋友圈的表達

《前任3》導演田羽生曾作為編劇之一，執筆了當年的賣座電影《人在囧途》，2014之后的“前任系列”做得順風順水，《前任3》雖沒有炫目的特效和流量演員，卻講了一個很完整的關于前任的故事，讓年輕觀眾獲得共鳴。田羽生說：“愛情電影一定要找到自己的亮點，我們的亮點就是前任。”田羽生透露，《前任3》的靈感來源是一個前女友發的長微信，其中，“也許最愛的那個人，我已經錯過了”這句話讓他很受觸動。

而在電影學者李超看來，《前任3》更像是為現在年輕人對逝去愛情做的一個告別儀式。對于觀眾而言，他們通過看這樣的電影來緬懷自己曾經的愛情，做的其實也是一種儀式而已。

李超表示，《前任3》是互聯網時代的典型電影，“打個比方說，觀眾們無視至尊寶如何努力去救紫霞，卻膜拜至尊寶與紫霞的分別橋段。現在很多年輕人習慣于在‘朋友圈’標榜自己，去看《前任3》也和在朋友圈表達某種情緒一樣，只求儀式感，不求真改變。”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放

[責任編輯：楊凡、劉巖]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。