山東省經(jīng)信委主任錢(qián)煥濤在24日舉行的全省工業(yè)品牌建設(shè)座談會(huì)上表示，山東工業(yè)規(guī)模大、基礎(chǔ)好，但品牌建設(shè)仍存在明顯的短板，將啟動(dòng)實(shí)施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”，加速山東工業(yè)品牌培育。

4企業(yè)入選國(guó)家品牌計(jì)劃

當(dāng)日，山東省經(jīng)信委和中央電視臺(tái)主辦的“國(guó)家品牌計(jì)劃—走進(jìn)山東”發(fā)布會(huì)在濟(jì)南舉行。山東力圖搭建企業(yè)直接與央視品牌交流合作的平臺(tái)，提升品牌形象，塑造和宣傳推廣山東工業(yè)品牌，擴(kuò)大山東品牌影響力。

據(jù)錢(qián)煥濤介紹，近年來(lái)山東涌現(xiàn)出一批知名品牌，2016年度世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的世界品牌500強(qiáng)，中國(guó)內(nèi)地入選的品牌共有36個(gè)，山東省就占2個(gè)（海爾和青啤）。全省工業(yè)領(lǐng)域擁有全國(guó)馳名商標(biāo)523件、著名商標(biāo)2739件、山東名牌1406個(gè)。

通過(guò)與央視聯(lián)合推介的形式，山東開(kāi)展了以“好品山東誠(chéng)信天下”為主題的工業(yè)品牌集群宣傳推廣，獲得了關(guān)注和認(rèn)可。2016年全國(guó)電視觀眾全年累計(jì)觀看31.1億人次，覆蓋了24.2%的全國(guó)18歲以上電視觀眾。建設(shè)的“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，上線企業(yè)已近6萬(wàn)家，與阿里巴巴、京東、中國(guó)制造網(wǎng)等知名電商平臺(tái)開(kāi)展了工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深度合作。

而在2016年全國(guó)首批“國(guó)家品牌計(jì)劃”的24家企業(yè)中，山東有海爾、魯花、力諾、東阿阿膠4家企業(yè)入選，僅次于入選6家企業(yè)的廣東。

品牌仍存軟肋

“但知名品牌少，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌附加值低是山東品牌建設(shè)的軟肋。”錢(qián)煥濤當(dāng)日舉了2個(gè)排行榜的例子，世界品牌實(shí)驗(yàn)室2016年度世界品牌500強(qiáng)排行榜，中國(guó)內(nèi)地入榜的品牌共有36個(gè)，其中工業(yè)和信息化領(lǐng)域有21家企業(yè)，山東僅有海爾和青啤2個(gè)品牌，分別排名76位和319位。

據(jù)了解，從2010年到2016年，中國(guó)內(nèi)地入榜企業(yè)品牌每年分別有17個(gè)、21個(gè)、23個(gè)、25個(gè)、29個(gè)、31個(gè)，一直增加到36個(gè)，但山東一直是這2個(gè)品牌。世界品牌實(shí)驗(yàn)室2016年度中國(guó)品牌500強(qiáng)排行榜，山東入選品牌42個(gè)，只有北京、廣東的一半左右。其中工業(yè)領(lǐng)域37個(gè)，而北京、廣東分別是50家和63家。

缺少?lài)?guó)際知名的百年品牌企業(yè)也是山東的痛處。錢(qián)煥濤告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，年初山東對(duì)全省工業(yè)企業(yè)做了摸底調(diào)研，具有百年歷史的品牌只有25家，而具有一定國(guó)內(nèi)外知名度的只有青啤、張?jiān)！|阿阿膠等幾家企業(yè)。而在國(guó)際企業(yè)界有很多常青樹(shù)式的企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球超過(guò)200年的企業(yè)，日本最多，有3100多家，其次是德國(guó)近300家，法國(guó)近200家，一個(gè)企業(yè)如何做到經(jīng)久不衰，除了擁有關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的專(zhuān)利，最重要的就是擁有國(guó)際知名的品牌。

增強(qiáng)品牌持續(xù)發(fā)展能力

“山東工業(yè)已經(jīng)具備了由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)提升的深厚基礎(chǔ)，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)和打造一批具有市場(chǎng)美譽(yù)度的知名品牌，讓全國(guó)、全世界更深入了解山東，將山東的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)。”錢(qián)煥濤表示。

據(jù)透露，山東將在今年啟動(dòng)實(shí)施“山東百年品牌企業(yè)培育工程”，依托“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”活動(dòng)，和工信部共同舉辦“山東百年品牌論壇”，與國(guó)家部委、中央媒體聯(lián)手打造“山東百年品牌”。發(fā)揮現(xiàn)有百年品牌示范作用，選擇一批具有一定規(guī)模、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌價(jià)值高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，弘揚(yáng)老品牌，做強(qiáng)大品牌，培育新品牌，提升品牌內(nèi)涵，塑造品牌形象，擴(kuò)大品牌影響，營(yíng)造品牌文化，加快品牌國(guó)際化，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力，推動(dòng)品牌企業(yè)持久健康發(fā)展。

錢(qián)煥濤告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，山東在具體目標(biāo)設(shè)定上，主要考慮進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)、中國(guó)品牌500強(qiáng)的品牌數(shù)量增加、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)、位次前移；同時(shí)培育一批在行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)的特色精品品牌。

同時(shí)鼓勵(lì)、指導(dǎo)山東企業(yè)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略擴(kuò)大海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，產(chǎn)品走到哪里，商標(biāo)注冊(cè)就跟向哪里。通過(guò)國(guó)際合作，租賃或收購(gòu)國(guó)際市場(chǎng)的成熟品牌，是迅速擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道、打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的有效途徑。2016年如意集團(tuán)斥資13億歐元完成收購(gòu)法國(guó)輕奢品牌SMCP集團(tuán)，一舉進(jìn)入全球前10大時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)行列。通過(guò)整合全球資源，實(shí)施系列收購(gòu)，如意迅速走完一個(gè)服裝品牌企業(yè)100年所走的路程，并利用海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)拓展國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，掌握了高端制造和品牌服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)企劃、運(yùn)營(yíng)管理等一系列實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提前實(shí)現(xiàn)由紡織制造企業(yè)向時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

[責(zé)任編輯：楊凡、于國(guó)奇]

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