原標題：把握時代脈搏 培養數智型營銷人才

來源：中國教育報

原標題：把握時代脈搏 培養數智型營銷人才

來源：中國教育報

數智時代，山東女子學院工商管理學院市場營銷專業堅持“人才培養要適應時代要求、貼近企業需求”的理念，緊跟信息技術進步發展趨勢，依托教育部首批新文科研究與改革實踐項目研究成果，將數字、媒體技術深度融入市場營銷人才培養全過程，實現課程體系的模塊化創新和課程內容的全面數字化改造，培養出一批核心能力強的數智型營銷人才。

革新目標定位，重構數智厚基課程體系。第一，革新人才培養目標定位，破解崗位適應難題。市場營銷專業順應新時代營銷崗位對人才數智水平的要求，精細描繪人才畫像，強化數字營銷能力、媒體應用能力和人工智能工具使用能力，革新營銷人才培養目標定位。

第二，重構數智厚基課程體系，破解知識結構斷層問題。一是重塑模塊架構，夯實數智化知識底座。增設“管理數據采集與可視化”“流媒體營銷”等7門數智、媒體基礎必修課程，獨立設置“人工智能通識”“數智基礎”“媒體基礎”等課程模塊（占總學分的30%），優化傳統營銷課程設置及課程內容，建立“經濟管理+數智與媒體技術+營銷創新”三螺旋課程邏輯。二是厚植技術基因，驅動內容深度迭代。以Python、AIGC工具鏈重構核心課程大綱，以數據爬取、情感分析、用戶畫像、數據建模等技術工具，開發“數智化客戶關系管理”“數字化品牌管理”等9門學科交叉課程，配套由2300分鐘實景教學視頻、520個企業級案例組成的案例庫并持續更新，形成“工具實操—場景解析—決策推演”三位一體教學內容。三是精鑄專業圖譜，重構集約化培養路徑。運用專業圖譜技術構建“數據工程—智能決策—戰略管理”能力矩陣，梳理營銷理論知識圖譜并在課程間貫通，消除37%的課程間同質內容，精講核心內容，釋放15%的理論學時用于數智化實踐模塊，并按“數據采集→智能建模→全域運營”價值鏈重組三階集約化課程群。

重構資源系統，培養學生數智綜合營銷能力。市場營銷專業聚焦新文科建設，以數字化資源與傳統營銷教育資源融合重構為突破口，建立“師資—平臺—生態”三維協同機制。

第一，實施師資數智化升維工程，打造復合型教學團隊。建立“雙聘雙訓”機制，引進企業數字化營銷總監擔任產業教授，開展教師AI（人工智能）工具應用與大數據分析專項研修，構建“專業教師+技術導師+行業教練”協同授課模式。建設數字營銷虛擬教研室，開發涵蓋用戶畫像建模、智能廣告投放等20項核心技能的教師能力圖譜；通過企業掛職、項目共研實現師資實戰能力迭代升級。

第二，建設跨平臺數字資源中樞，形成教學應用閉環。整合校內實訓系統、現代產業學院數據中臺與行業云平臺，搭建營銷大數據分析系統，實現真實商業數據脫敏處理與教學化改造。開發“數字孿生營銷實驗室”，構建虛擬仿真實驗與真實企業項目聯動的雙軌系統，形成“數據采集—智能分析—策略生成—效果評估”的全鏈條實訓場景。

第三，創建動態化校企資源池，構建產教融合新生態。建立企業數字營銷案例庫與工具庫準入標準，開發“教學資源動態映射系統”，實時匹配企業技術革新與課程模塊。聯合區域頭部企業設立數字營銷資源眾創中心，共建“項目工坊+競賽工場+創業工場”三階遞進平臺，形成“需求發布—資源適配—成果轉化”的螺旋式資源更新機制。通過“師資能力升維—平臺中樞賦能—生態動態演進”三維聯動，構建起數字技術深度滲透、產業資源實時反哺、教學場景持續進化的新型資源體系，實現教學資源配置從靜態割裂向動態協同的根本轉變，為培養學生營銷數據挖掘、營銷數據分析與全媒體營銷核心綜合能力提供強力支撐。

實施項目教學，培育學生核心競爭優勢。市場營銷專業以“品牌項目貫穿、能力分層進階”為核心，構建“企業命題—沙盤推演—實戰交付”一體化培養體系。

第一，聯合行業協會與魯商集團、家家悅等企業共建“品牌營銷案例數據庫”，精選30個真實項目，每個項目配備完整商業數據包及營銷KPI指標，以品牌項目貫穿學生市場營銷綜合能力培養全過程。

第二，開發“全流程項目沙盤系統”，模擬企業真實決策環境。學生需在系統中完成數據清洗、目標拆解、預算分配、風險預案等任務，利用Python分析品牌用戶行為，結合流媒體平臺投放規則設計內容矩陣，系統實時反饋策略效果（如流量波動、成本超支預警），推動學生迭代優化方案，以虛擬仿真構筑學生數字營銷能力雛形。

第三，實施“企業導師—校內導師”雙軌指導機制，學生在沙盤驗證方案可行性后，直接對接企業資源開展落地執行。例如，為縣域農產品策劃直播帶貨專場，獨立承擔選品、腳本設計、流量投放、售后復盤全流程任務，教師僅提供底線風控支持，倒逼學生自主解決問題。以項目實戰錘煉營銷綜合素養，重塑學生適應數智時代需求的核心競爭力。（呂竑 李仕超）

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